蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)14倍

來(lái)自研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱(chēng),去年第三季度蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)率有所下滑,但仍為全球最高,三星排名第二。國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率總體有所增長(zhǎng),華為榜上有名,不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率整體仍舊偏低,不及蘋(píng)果的1/14。

蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)有所下滑

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示,2017年第三季度,蘋(píng)果公司在每部iPhone上的利潤(rùn)為151美元,利潤(rùn)率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋(píng)果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑,但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過(guò)一半以上的利潤(rùn)。

該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,蘋(píng)果利潤(rùn)份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷(xiāo)量中占比增多。不過(guò),隨著第四季度iPhone X的發(fā)售,256GB版的iPhone X顯示出較高的市場(chǎng)需求,這有助于把蘋(píng)果利潤(rùn)提高到更高水平。

蘋(píng)果公司的利潤(rùn)下滑,主要來(lái)自于三星對(duì)其市場(chǎng)份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤(rùn)份額,三星每部手機(jī)的利潤(rùn)為31美元。

華為手機(jī)每臺(tái)利潤(rùn)15美元

去年第三季度,中國(guó)手機(jī)品牌的累計(jì)利潤(rùn)首次在一個(gè)季度內(nèi)超過(guò)了15億美元,這是一個(gè)質(zhì)的突破。以往,蘋(píng)果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)。這說(shuō)明,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹,侵占蘋(píng)果和三星的份額。

具體來(lái)看,華為第三季度智能機(jī)利潤(rùn)為每臺(tái)15美元,利潤(rùn)份額為4.9%,高于上年同期的3.3%;OPPO每臺(tái)利潤(rùn)14美元,利潤(rùn)份額為4.0%,低于上年同期的4.2%;vivo每臺(tái)利潤(rùn)13美元,利潤(rùn)份額為3.1%,低于上年同期的3.7%;小米手機(jī)每臺(tái)利潤(rùn)2美元,手機(jī)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41%。華為占據(jù)了排行榜第三名,為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商。

出貨量三星第一蘋(píng)果第二

同時(shí),根據(jù)該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),三星在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中占有主導(dǎo)地位,以21%的市場(chǎng)份額拔得頭籌;第二位是蘋(píng)果,份額為12%;華為位列第三,份額為10%;OPPO份額為8%,位列第四;vivo和小米并列第五位,份額均為7%;LG以4%的份額位列其后。

在中國(guó)區(qū)域,排名有所不同。OPPO以18.9%占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)第一的位置;其次是華為,份額較上年同季度增長(zhǎng)3.7%,占據(jù)第二名;vivo和小米份額分別為18.6%和13.8%;第五名是蘋(píng)果,其份額為10%,較上年同期8.5%的數(shù)據(jù)有不小的增長(zhǎng)。

蘋(píng)果封閉系統(tǒng)帶來(lái)高利潤(rùn)

蘋(píng)果每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)平均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的14倍,那么為什么會(huì)有如此大的差別呢?通信世界全媒體總編輯劉啟誠(chéng)告訴北青報(bào)記者,蘋(píng)果的利潤(rùn)如此大主要是因?yàn)槿c(diǎn),蘋(píng)果的品牌溢價(jià)較高、與供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng)、iOS系統(tǒng)比較封閉。

劉啟誠(chéng)表示,這么多年來(lái),蘋(píng)果的產(chǎn)品體驗(yàn)一直較好,帶來(lái)品牌用戶(hù)比較認(rèn)可。蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)高的前提是其定價(jià)高,一部手機(jī)賣(mài)5000元左右,再加上在全球較高的銷(xiāo)量,那么其利潤(rùn)就會(huì)較高。在成本方面,蘋(píng)果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系,便于控制成本,規(guī)?；⒓皶r(shí)快速生產(chǎn)。這源于蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品管控嚴(yán)格,加之其規(guī)?；a(chǎn),能夠采購(gòu)到全球最好的手機(jī)材料,蘋(píng)果還會(huì)及時(shí)付款,以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系。另外,蘋(píng)果的封閉系統(tǒng)是iOS,其應(yīng)用商店帶來(lái)了很高的利潤(rùn),國(guó)內(nèi)廠商這方面做得不夠好。

劉啟誠(chéng)說(shuō),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤(rùn)是這么多年來(lái)一直在討論的話(huà)題。實(shí)際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì),提高價(jià)格,規(guī)模銷(xiāo)售,讓消費(fèi)者認(rèn)可。他表示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì),目前基本是以?xún)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重;不過(guò)許多品牌實(shí)際上質(zhì)量不過(guò)關(guān),影響力較低。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)被低端機(jī)攤薄

長(zhǎng)期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為,蘋(píng)果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀。朱海龍表示,歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn),就好像國(guó)人很多認(rèn)老字號(hào)一樣,誰(shuí)是行業(yè)先驅(qū)誰(shuí)就能長(zhǎng)期占據(jù)利益高點(diǎn),當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下。國(guó)產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯(cuò),但基本上各家還是依靠采購(gòu)拼出來(lái)的東西,真正有核心技術(shù)的很少,這方面決定了廠商能不能有高溢價(jià),華為這些年的進(jìn)步就是例子。華為在芯片、通信上的技術(shù),使得華為的高端產(chǎn)品也賣(mài)到了5000元以上,這里面的利潤(rùn)也很高。但是國(guó)內(nèi)的整體情況還是這樣,很多廠商的“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù),一平均下來(lái),高端機(jī)的高利潤(rùn)直接就被低端機(jī)拉下去,所以整體來(lái)看,蘋(píng)果一年一旗艦的策略,也讓它在平均水平上一直保持高位。(記者 溫婧)