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“軟萌”的博物館更招人愛

2018年01月17日 17:18 | 來源:光明日報
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近年來,博物館文創(chuàng)全面利用微信、微博、直播平臺以及APP等新媒體,獲得了新的打開方式。越來越多曾經(jīng)形象嚴(yán)肅的博物館開始走“軟萌”路線,以青春、活潑、親民的方式進(jìn)入了公眾視野。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品,藏品文化可以被人們“帶回家”。為滿足當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求和多元化的審美趣味,文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機(jī)結(jié)合,有趣有用又有藝術(shù)性,吸引了大量粉絲。故宮“朕就是這樣漢子”折扇、蘇州博物館唐寅系列衍生品、陜西歷史博物館唐妞公仔等,此類文創(chuàng)產(chǎn)品很快受到了廣大網(wǎng)友的追捧。這些產(chǎn)品大多設(shè)計精美、價格適中,兼具紀(jì)念意義和實用功能,原來在人們眼中遙不可及的“高冷”文物就此“落地”,博物館文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅得到了更廣泛的傳播。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品,藏品文化實現(xiàn)了走出去。博物館“賣萌”文創(chuàng),則以博物館所在地的特色文化或當(dāng)?shù)匚幕癁樵O(shè)計元素,色彩艷麗,體格小巧,設(shè)計感很強(qiáng),也受到國外朋友的普遍歡迎。很多網(wǎng)上賣家為這些文創(chuàng)產(chǎn)品打上“出國禮品”“中國特色”“送老外”等標(biāo)簽,很多買家在評價中表示“國外朋友覺得很棒”“出國當(dāng)小禮品特別合適”“果然萌萌噠”。贊美聲音的背后是文化自信,這些承載著中國文化精神的小小物件,正成為世界了解中國的介質(zhì),中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由此多了一條走出去的便捷通道。

博物館聯(lián)手在文創(chuàng)推廣方面“賣萌”,拓展了文物“活起來”的深度和廣度。全國各地博物館在微博和微信上一起“腦洞大開”,拉近了文物與受眾的距離,網(wǎng)上隨時互動一改講解員“背書式”的刻板印象,建立起博物館與大眾的情感性聯(lián)系。如“故宮淘寶”微信公眾號運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的語言,諸如“朕忍不住要和國外設(shè)計師談?wù)劇薄氨緦m有故事,你有酒嗎”,吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。在輕松愉悅的氛圍中,公眾獲得了藏品的相關(guān)知識。文物不再是冰冷、艱澀的存在,更多人從中享受到了人類文明成果。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化,將博物館文創(chuàng)與新媒體融合發(fā)展,主要目的在于吸引更多的人關(guān)注傳統(tǒng)文化,了解自身的文化基因,利用文物講好中國故事,實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深沉的精神追求,代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識,是文化創(chuàng)新的內(nèi)核。因此,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,應(yīng)以博物館特色文化為出發(fā)點(diǎn),深入挖掘和展現(xiàn)其深層次的歷史文化意義,兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然,博物館微博、微信在迎合大眾審美趣味的同時,也要時刻保持對文物的敬仰和敬畏之心,不能戲說亂說,“賣萌”過頭。

(作者:宋雪玲,系浙江省社會科學(xué)院文化研究所副研究員)


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:博物館 文創(chuàng) 文化

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