近日，又有一味“神藥”被扒皮。自稱本草三絕的康星牌紫銀藍(lán)軟膠囊是一種保健食品，其說明書明確標(biāo)明只是以銀杏葉、絞股藍(lán)等提取物為主要原料，具有輔助降血脂的保健功能。但犯罪嫌疑人費(fèi)盡心機(jī)，讓老人們相信他們的謊言，最終以高出原價10倍的價格購買產(chǎn)品。

回顧這一年，“神藥”康星牌紫銀藍(lán)軟膠囊并不孤單。各種“神藥”被輪番扒皮，讓人不得不反思，為什么它們能屢屢得手？

對健康知識的認(rèn)知不足、加上對病癥的不了解和恐懼去醫(yī)院、做手術(shù)等心理，使消費(fèi)者非常希望有“神藥”出現(xiàn)，一些“神藥”就恰恰迎合了消費(fèi)者的心理，充分利用了消費(fèi)者的圖快圖方便的弱點(diǎn)。

同時，很多“神藥”的廣告無孔不入，請明星做廣告、在影視劇中植入廣告等，更容易贏取消費(fèi)者的信任，這些辦法既可增加產(chǎn)品的記憶度，讓人自覺地將明星與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，使產(chǎn)品獲得關(guān)注，從而帶動銷量；又可讓觀眾將其當(dāng)作官方的代言人。在一般觀眾眼中，電視廣播的廣告、影視劇中的植入廣告等都是值得信賴的，這樣的刻板印象，使虛假廣告能輕易贏得信任，流毒甚廣。

再加上“神藥”的廣大消費(fèi)者一般以孩子、中老年人為主體，他們對藥物的認(rèn)知并不清楚全面，加之對健康長壽的狂熱追求，使得廣告能趁虛而入。這也讓現(xiàn)在醫(yī)學(xué)普及陷入了一個尷尬的怪圈：迷信“神藥”的人正是真正需要醫(yī)學(xué)科普的主要人群。

對“神藥”說不，消費(fèi)者首先要明白，健康的體魄不是依靠所謂的“神藥”來實(shí)現(xiàn)的。樂觀的心理狀態(tài)，均衡的飲食，積極的鍛煉身體，定期的體檢，這些都是保持健康的訣竅，而不是盲目相信“神藥”。

其次，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)廣告監(jiān)管懲處。電視、廣播等平臺上治療腰酸腿疼、腎病、心臟病等病癥的“神藥”廣告令人眼花繚亂。有的稱是祖?zhèn)髅胤?，有的變相宣傳療效，大打“治不好但也吃不死”的擦邊球，甚至一些“神藥”在被舉報后不了了之或改頭換面再登場。究其根源在于，藥品廣告背后有關(guān)各方推波助瀾，虛假宣傳違法成本低和及時有效的監(jiān)管缺位。

相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)更好擔(dān)負(fù)起公眾健康“守門人”的責(zé)任。以分秒必爭的態(tài)度對疑似“神藥”進(jìn)行排查，該澄清的澄清、該治理的治理、該取締的取締。只有藥品、廣告監(jiān)管到位，提高虛假宣傳的違法成本，徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈，才能根除“神藥”生存的土壤，守住公眾健康的底線。（ 馬愛平）