消費增長的新動力從哪兒找尋？

亮點不像以前那樣集中，而是分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個行業(yè)和領(lǐng)域

7月21日，位于南京新街口的蘇鮮生超市里熙熙攘攘?！鞍êｕr在內(nèi)的各種新鮮食材，可以打包帶回家烹飪，也能在現(xiàn)場直接加工，這種體驗很不錯。”在超市購物的李明說，超市引入溯源編碼技術(shù)，很多商品用手機掃一掃就能查到從產(chǎn)地到餐桌的全流程信息，買著放心。選購完商品后，自助掃碼、自助支付，增加了便利性。“實體店有了如此體驗，生意火爆不難理解。”

近年來，居住類、汽車類等傳統(tǒng)消費熱點有降溫趨勢，誰來擔綱消費增長新熱點？趙萍認為，由于我國消費市場發(fā)展到個性化、多樣化階段，亮點可能不會像以前一樣集中在少數(shù)幾個領(lǐng)域，但涌現(xiàn)出一批新的增長亮點，分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個行業(yè)和領(lǐng)域。

“品質(zhì)”成為關(guān)鍵詞。上半年，我國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長近三成。然而，網(wǎng)絡(luò)零售背后反映出的品質(zhì)消費趨勢，比增速吸引了更多關(guān)注：根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)， 無論是3C電器、美妝個護，還是食品、日用品，人們在搜索商品時更加呈現(xiàn)出“品牌主導”的特征，相關(guān)品類的品牌商品銷售量增速相對較快。

“從買得到發(fā)展為買得好，人們對消費各個環(huán)節(jié)的要求越來越高，因此產(chǎn)生了新的需求和機會。”黃志龍說，無論是實物消費還是服務消費，品質(zhì)升級都成為主要趨勢，也創(chuàng)造了新增長點。以實體店轉(zhuǎn)型升級為例，一些實體店因跟不上消費升級趨勢而生意冷清，但在融合了更豐富的服務項目、更先進的支付技術(shù)、更暢爽的購物體驗后，可以迅速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營情況。

得益于此，上半年全國便利店、超市、百貨店等實體業(yè)態(tài)增速加快。商務部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)上半年零售額同比增長4.6%，較上年同期加快0.2個百分點，6月同比增長4.8%?！斑@就是新需求的能量?！秉S志龍說。

上半年，改善類、升級類商品銷售表現(xiàn)不錯。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，較上年同期分別加快2.9、3.6、0.2和0.5個百分點。商務部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)上半年銷售類值中，對開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。

健康、綠色、智能等消費領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品，也是上半年消費市場的新賣點。“6·18”促銷節(jié)期間，家用智能凈水器、掃地機器人、健康秤等產(chǎn)品，成為各大平臺銷售的爆款。

消費升級的另一熱點是個性化定制。中國貿(mào)促會研究院的報告顯示，近95%的受訪者對個性化定制感興趣；在個性化消費中，消費者對商品和服務的科技含量提出新要求，超過四成的“90后”受訪者更青睞“輕奢品牌”。

如何更好地激發(fā)居民消費潛力？

要重視提升供給質(zhì)量，以供給創(chuàng)新進一步釋放消費潛能

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員任興洲認為，消費在我國經(jīng)濟發(fā)展中仍將發(fā)揮主引擎的作用。讓消費這駕馬車加力，關(guān)鍵是把握好三點：一是更好地激發(fā)百姓消費需求；二是實現(xiàn)居民收入穩(wěn)定增長；三是不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為人們提供更多合口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。

上海市楊浦區(qū)某高校學生王偉是個游戲達人，最近玩上了“VR”游戲。讓他苦惱的是，很多游戲裝備仍然要買國外開發(fā)和生產(chǎn)的，不僅價格貴而且不容易買到?！皣a(chǎn)的也買過，無論是畫質(zhì)還是靈敏度，確實都還差一截?！?/p>

“高品質(zhì)商品和服務的供給不足?！秉S志龍認為，相比加快增長的新消費需求，代表技術(shù)進步、轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品供給雖然也在提速，但仍然有不小的缺口。

據(jù)介紹，為進一步推動消費升級，商務部將在打造便民生活服務圈、擴大中高端商品進口、促進綠色循環(huán)消費、做好供應鏈創(chuàng)新與應用的試點、改造提升高品位步行街等方面，適時研究出臺相關(guān)舉措。

趙萍認為，當前應堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加快提升供給質(zhì)量，以供給創(chuàng)新釋放消費潛力。通過推動科技成果轉(zhuǎn)化應用，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，以花色品種多樣、服務品質(zhì)提升為導向，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務等有效供給，在滿足不同群體多樣化需求的同時，充分釋放消費市場潛能。

我國服務消費潛力巨大，但也存在供給質(zhì)量偏低的問題。以家政服務業(yè)為例，收費不透明、服務標準化水平低等，影響了人們的消費滿意度。專家建議，應全面提高我國服務業(yè)的標準化水平，強化家政、養(yǎng)老、健康、體育、文化、旅游等領(lǐng)域的標準工作，向國際標準水平看齊。

“要注重利用全球要素和全球市場推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級，利用全球商品和服務滿足國內(nèi)多元化、高品質(zhì)的消費需求?！秉S志龍說，從消費結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)居民消費中的進口商品比重有上升趨勢。我國擴大進口連出重磅組合拳，消費者將享受到種類更豐富、價格更實惠、購買更便捷的體驗，有益于更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

趙萍認為，下半年是傳統(tǒng)消費旺季，節(jié)慶消費以及大規(guī)模的促銷活動將進一步釋放消費潛力；同時，擴大進口的政策效果下半年會逐步顯現(xiàn)，特別是進口商品消費會有一些新亮點；另外，下半年業(yè)態(tài)創(chuàng)新步伐將進一步加快，新的消費渠道成為市場穩(wěn)定的有力保障?！邦A計下半年消費形勢比上半年更好，消費仍是中國經(jīng)濟增長的可靠動力?！壁w萍說。

制圖：張芳曼

王 珂