11月4日，浙江省臨海市古城街道一個公交站臺聚集了十來個戴著棒球帽、背著背包的大爺大媽?！艾F(xiàn)在都在建設(shè)‘全域旅游’，交通四通八達(dá)，老年人坐車還有優(yōu)惠，我們這些賦閑在家的老人家也趕一回‘時髦’。”旅游團(tuán)中的李大爺說，他們準(zhǔn)備去桃渚古城游玩一天。

今年，李大爺已經(jīng)去過不少地方?！耙郧皸l件差，進(jìn)趟城天不亮就得起來趕路。身為臨海人，好多離市區(qū)遠(yuǎn)的景點(diǎn)我們都沒去過?！崩畲鬆斝χf。

曾幾何時，一句“世界那么大，我想去看看”說出了很多人的心聲。早在1979年，鄧小平提出：“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地搞，加快地搞。”中國旅游業(yè)市場化發(fā)展自此拉開大幕。改革開放40年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展、人民生活水平的顯著提高，以及帶薪休假政策的出臺，越來越多的人可以來一場“說走就走的旅行”。中國也成了世界最大的旅游市場、世界第一大國際旅游消費(fèi)國和世界重要旅游目的地國家。

從不可企及到習(xí)以為常

“國門剛剛打開，越來越多金發(fā)碧眼、洋腔洋調(diào)的外國人來到中國。這些人走街串巷，既不生產(chǎn)也不勞動，讓人感覺很好奇，后來才知道他們是來旅游的。”中國旅游研究院院長戴斌回憶起當(dāng)初的情景，依然印象深刻。

正是這些海外的入境旅游者，為國人上了一堂生動的旅游教育課——在工作和生活之外，還可以通過旅游來娛樂休閑。

上世紀(jì)80年代，國內(nèi)游逐漸興起，但當(dāng)時景點(diǎn)較少，北京、西安等名勝古跡多的地方成了為數(shù)不多的熱門旅游城市。

“當(dāng)年能外出旅游的人，除了個別特殊職業(yè)者，或者在外有親戚的人，絕大多數(shù)都是近程游。出行距離超過500公里的就已經(jīng)很少了?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員高舜禮在分享他的四十載旅游路時說，“外面的世界”雖然很精彩，但人們正在為解決溫飽努力，沒有多余財力和精力去旅游。

到了90年代，旅游的人明顯多了起來。

“從西安到蘭州只有燒煤的綠皮火車，是近30個小時的硬座，顛簸到屁股疼、渾身酸痛?！眮碜躁兾魇∥靼彩械奶K建聰是一名資深旅游愛好者，回憶起自己1993年的第一次旅游，他笑稱是“苦中作樂”。

當(dāng)時一些景區(qū)沒有飯店、沒有公廁，游覽基本靠走路，甚至連住宿都成問題。即便如此，對于旅游這一“新型”消費(fèi)方式，愿意嘗試的人不斷增加。

1999年，國務(wù)院公布了新的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，決定將春節(jié)及“五一”“十一”的休息時間與前后的雙休日拼接，從而形成7天長假。當(dāng)年國慶第一個“黃金周”，全國出游人數(shù)達(dá)2800萬人次，旅游綜合收入141億元，假日旅游熱潮席卷全國。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，旅游的休閑觀念深入人心。旅游目的地不再局限在國內(nèi)本地，走出國門欣賞海外異域風(fēng)光、體驗(yàn)異域文化的人越來越多。

“旅游現(xiàn)在不再是一件奢侈的事情，而是已經(jīng)融入到國民大眾的日常生活中，這是一個非常了不起的變化?！弊鳛槁糜涡袠I(yè)的資深專家，戴斌驚嘆于中國旅游業(yè)40年來的巨大變化。

如今，旅游業(yè)位列“五大幸福產(chǎn)業(yè)之首”?！?018年全國旅游工作報告》顯示，2017年，國內(nèi)旅游人數(shù)為50億人次，收入4.57萬億元；入境旅游人數(shù)為1.39億人次，出境旅游人數(shù)為1.29億人次；共236家旅游景點(diǎn)被評為國家5A級景區(qū)。

從“走馬觀花”到追逐“詩和遠(yuǎn)方”

“上車睡覺，下車尿尿，到了景點(diǎn)亂拍照，回家一問啥都不知道?！边@曾是導(dǎo)游調(diào)侃“中國式旅游”的打油詩。純粹為旅游而旅游，而不是享受旅游的樂趣，這種情況在當(dāng)年普遍存在。

“如果只是走馬觀花，路過美麗的景點(diǎn)拍個照，又上大巴去到下一個景點(diǎn)的話，根本無法體會到當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)土人情?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市“90后”姑娘曾晶菁十分熱愛旅游。“我是一個把旅游當(dāng)做生活的人，在我看來，感受不同地域人們的生活狀態(tài)和文化底蘊(yùn)，和他們交流是一件幸福的事情。”曾晶菁說。

隨著人們的錢袋子越來越鼓和假期的逐步增多，旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假、享受生活，還有不少人是為了增長見識、磨煉意志、與人交往，出游目的發(fā)生了深層次的改變。

位于福建省莆田市的湄洲島，是國家級海洋公園。島上的媽祖文化和風(fēng)景名勝，吸引了源源不斷的客流。這幾年，湄洲島家族旅館業(yè)協(xié)會會長周開元感受到了游客需求的明顯變化。

“深度休閑游對景區(qū)的‘吃、住、行、游、娛’提出了更高的要求?！敝荛_元說，目前，湄洲島僅民宿就有130多家，島上的特色民宿及各類休閑吧、文化主題屋等，已是當(dāng)?shù)芈糜挝幕闹匾獦?biāo)簽。

除了觀念上的轉(zhuǎn)變，交通的便捷也在助推旅游業(yè)快速發(fā)展。1998年，8歲的李園跟隨父母乘火車去北京旅游?！皟?nèi)蒙古呼和浩特到北京，不到500公里的路程，那次我們早上9點(diǎn)出發(fā)，晚上9點(diǎn)多到達(dá)，走了12個小時?！崩顖@回想起當(dāng)時的經(jīng)歷說。

如今，李園再去北京游玩，坐飛機(jī)只要1小時?！耙郧昂骄€航班少，機(jī)票也貴，普通家庭根本無法承受?，F(xiàn)在各大旅游網(wǎng)站天天推出好多打折機(jī)票，有的甚至比火車票都便宜?！崩顖@說，旅行不僅是一種經(jīng)歷，更是一種生活。

一邊是旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，一邊是百姓多樣化的出游需求。傳統(tǒng)團(tuán)體游持續(xù)火爆的同時，自由行、自駕游、定制游、“紅色”游、鄉(xiāng)村游等新方式不斷涌現(xiàn)，并受到熱捧。

一些人甚至不滿足于國內(nèi)節(jié)假日“爆棚”的景區(qū)，開始選擇“出境游”。“哪怕一個退休的老頭老太，都有出國旅游的愿望，出國旅游已成常態(tài)。”云南省昆明市旅行社協(xié)會會長朱伯威說。

與此同時，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者也更注重體驗(yàn)和休閑，追求個性化、品質(zhì)化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2016年起，游客出行方式的散客化和自助化趨勢越發(fā)明顯，自助游的游客占比超過85%，其中自駕游又超過60%。