作者：北京舞蹈學(xué)院人文學(xué)院教授、副院長 馬明

新時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底有何特色？筆者認(rèn)為，新文創(chuàng)的本質(zhì)就是“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+融合”“文創(chuàng)+環(huán)境”的一個(gè)生態(tài)體系。相對(duì)于外延式發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展更應(yīng)注重文化、創(chuàng)意要素的內(nèi)容精神性、審美性價(jià)值和產(chǎn)業(yè)化的潛力挖掘，可從以下三方面推進(jìn)。

第一，新時(shí)代發(fā)展時(shí)期需要聚焦和依托新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“精神性內(nèi)容”的創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。在以5G、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，文化、創(chuàng)意要素成為了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要催化劑。當(dāng)前，中國關(guān)于創(chuàng)新對(duì)于整體社會(huì)的推動(dòng)力已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)就在于其內(nèi)在文本內(nèi)容不斷更新的驅(qū)動(dòng)。隨著我國公民素質(zhì)教育的不斷提升，大眾審美水平日趨提高。生活美學(xué)化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一重要契機(jī)，這就使得文創(chuàng)內(nèi)生價(jià)值的增值不僅僅是與新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中的技術(shù)緊密結(jié)合，更要在文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的供給面提高審美價(jià)值，讓生活中的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)做到新技術(shù)、新創(chuàng)意、新藝術(shù)的統(tǒng)一。

文化和創(chuàng)意要素不斷向經(jīng)濟(jì)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行滲透，提供強(qiáng)大的內(nèi)容資源和智力支持。這也就意味著傳統(tǒng)的廣電傳媒、演藝出版、網(wǎng)游動(dòng)漫等行業(yè)必須緊跟新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，以內(nèi)涵要素的創(chuàng)新作為文化創(chuàng)意創(chuàng)新的主要內(nèi)容，通過創(chuàng)意改變和提升低端制造業(yè)水平。新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的文化創(chuàng)意，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，也是在面對(duì)“00后”等成長型文化消費(fèi)群體時(shí)，自身與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展和實(shí)踐。

第二，新時(shí)代發(fā)展需要注重文化內(nèi)容、創(chuàng)意文本的內(nèi)涵式融合，不能僅僅是“為融而融”，要真正實(shí)現(xiàn)基于市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的行業(yè)跨界融合。各個(gè)城市、文創(chuàng)園區(qū)應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展適合自身內(nèi)生發(fā)展的特色業(yè)態(tài)。在我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、金融、高端服務(wù)業(yè)、旅游、科技、醫(yī)療健康等實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的深度融合，是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，也是提升國家文化軟實(shí)力和國際競(jìng)爭力的重要舉措。文化創(chuàng)意與金融、科技的融合不僅推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更重要的是拓展了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

特別是在當(dāng)前文化和旅游融合的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為文化創(chuàng)意跨界融合的重要橋頭堡。各類融合示范基地的不斷推進(jìn)，也將進(jìn)一步豐富新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。關(guān)于行業(yè)的跨界融合，應(yīng)注意兩個(gè)方面，一是有些細(xì)分領(lǐng)域在實(shí)踐、實(shí)操層面已經(jīng)先行于政策，實(shí)現(xiàn)了互助互利，所以后續(xù)的培育和發(fā)展要汲取已有經(jīng)驗(yàn)；二是跨界融合雖然是趨勢(shì)，但并非定性規(guī)則，很多文創(chuàng)行業(yè)間的融合存在很大隔閡，融合價(jià)值并不高，就得避免“為融而融”。

此外，每個(gè)城市、園區(qū)都有自己文化、創(chuàng)意的“在地化”特色和氣質(zhì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是每個(gè)城市在文創(chuàng)各領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)“共贏”，而是找到屬于自己的特色業(yè)態(tài)。因此，我們看到阿里巴巴帶動(dòng)了杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展；抖音帶動(dòng)了城市的活躍度，成都、西安、重慶、杭州等城市的活躍度甚至超過了傳統(tǒng)一線城市。我們?cè)诳创鞘谢驁@區(qū)文創(chuàng)發(fā)展時(shí)，不能一味地拿規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為唯一指標(biāo)，城市活躍度、公眾滿意度應(yīng)該被納入進(jìn)來。

第三，新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更重視國內(nèi)外市場(chǎng)、政府治理、創(chuàng)意環(huán)境和人才等宏觀生態(tài)圈。既要在當(dāng)前風(fēng)云變幻的國際貿(mào)易背景下，做到靈活有效地應(yīng)對(duì)，又要回歸產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律，營造適合創(chuàng)新創(chuàng)意的生態(tài)環(huán)境。長期以來，政府出臺(tái)了一系列利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政金融、人才引進(jìn)、優(yōu)化環(huán)境等政策，效果也較為明顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展是一個(gè)整體生態(tài)問題，除了政府政策傾斜，還需要市場(chǎng)主體、社會(huì)組織的共同努力。針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣化業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，政府管理必須從多部門管理轉(zhuǎn)向有效的協(xié)同機(jī)制，不能僅僅是各個(gè)歸口部門的疊加管理，而是要有一個(gè)合理的協(xié)同機(jī)制，甚至圍繞著新型政府治理理念，進(jìn)行更為深入的機(jī)構(gòu)調(diào)整。（從成都、杭州等二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況可見，大量的創(chuàng)意人才受制于房價(jià)、生活成本及創(chuàng)作空間，開始從北上廣遷出。）政府、市場(chǎng)和創(chuàng)意環(huán)境之間要達(dá)到一種和諧、平衡。

同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能僅盯著國內(nèi)市場(chǎng)，必須將國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)一起來。當(dāng)前百老匯演藝、好萊塢電影、歐洲設(shè)計(jì)、日韓動(dòng)漫網(wǎng)游等對(duì)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)影響力依舊很大。中國文化的對(duì)外競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)依舊處于一個(gè)爬坡階段。故中國文創(chuàng)的后續(xù)內(nèi)涵式發(fā)展還有一項(xiàng)重要工作，就是如何提升在對(duì)外交流、貿(mào)易中的話語權(quán)。話語權(quán)的提升包括行業(yè)組織的重構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)意的引領(lǐng)、優(yōu)秀人才的匯集、國際文化市場(chǎng)的融合等。

當(dāng)前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了重要轉(zhuǎn)型期。在深化文化體制改革的同時(shí)，在組織協(xié)調(diào)機(jī)制上需要營造利于文創(chuàng)融合的制度環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展應(yīng)該知止而后有定，文化、創(chuàng)意不是產(chǎn)業(yè)化的捆綁物，應(yīng)明確發(fā)展的目標(biāo)和邊界；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展應(yīng)該始終保持靜氣，文化創(chuàng)意物品和服務(wù)的內(nèi)涵價(jià)值不是簡單一個(gè)規(guī)劃、規(guī)模投資或任意主觀決定就能實(shí)現(xiàn)的，需要各類要素在有序的制度環(huán)境中不斷積淀；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展要始終把質(zhì)量、滿意度、影響力放在重要位置。（馬明）