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張豐:非遺文創(chuàng)應(yīng)該有一個邊界
文創(chuàng)是這兩年經(jīng)濟的亮點,也是中國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的“新增長點”。故宮捕捉到這個潮流,體現(xiàn)了某種敏銳性。毫無疑問,故宮擁有豐富的文化資源,僅僅靠“故宮”這個大IP,就能做很多資源轉(zhuǎn)化。
但是,這也并不是說故宮想賣什么就一定能成功?,F(xiàn)在全世界好的博物館都在賣自己的“文創(chuàng)周邊”,但是真正能形成規(guī)模效應(yīng)的并不多。此前的“故宮口紅”能夠成功,秘訣并不在“故宮”兩個字,而在于紅色基調(diào)本來就是故宮的標志,這樣的轉(zhuǎn)化,是自然而然的,也能讓人接受。
相比之下,年夜飯作為“文創(chuàng)”,創(chuàng)意的味道就沒那么足了。獲得點贊最多的網(wǎng)友評論是“會不會有宮女上菜”,雖然是一句玩笑,卻也道出了故宮年夜飯作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”的困境。在角樓餐廳開發(fā)年夜飯,賣點是什么?創(chuàng)意又是什么?如果讓服務(wù)員穿宮女的服裝,這不但不算創(chuàng)意,還很可能會受到批評。
作為營銷手段,角樓的“故宮年夜飯”一定會“一位難求”,但作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”,它卻有著先天缺陷,那就是難以復(fù)制。最終,人們會擔心,能在故宮吃年夜飯其實是某種“特權(quán)”,不管是高價購買,還是憑著某種“關(guān)系”。
這次年夜飯的一波三折,其實向我們展示了文創(chuàng)的邊界。故宮作為國家級博物館,其行為并不能完全以營利為導(dǎo)向。人們期待的是豐富的文化沉淀能夠開出創(chuàng)新的花朵。單純售賣年夜飯,其實就是把“故宮”兩個字直接變現(xiàn),只有經(jīng)濟價值,而沒有文化價值。
(摘編自1月17日《中國青年報》 文/張豐)
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:故宮 文創(chuàng) 張豐 邊界 年夜飯