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“首富唱搖滾”是場高明的營銷

2016年01月27日 10:55 | 作者:王傳濤 | 來源:光明網(wǎng)
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截至1月25日,“首富搖滾”視頻全球點閱量超過11億次,其中國內新媒體渠道點閱量高達8億人次,穩(wěn)居新浪微博熱門話題總榜第一,累計討論量已超3000萬;以Youtube、Facebook和Twitter為主的海外社交平臺以及視頻網(wǎng)站閱讀點擊量超過3億。搖滾之“王”系列視頻不僅火爆國內,也席卷了歐美?!度A爾街日報》、《洛杉磯時報》等海外知名媒體紛紛進行報道。(新華社1月26日)

單純從點擊率來看,首富王健林在公司年會上唱搖滾的視頻,很有可能會超越鳥叔當年的火爆金曲《江南Style》。當年《江南Style》看似不可一世,但一年的總點擊量不過23億,而王健林的視頻僅用了10余天就超過11億,可謂“潛力巨大”。

客觀來說,王健林唱搖滾的視頻,可謂賣點十足。一是,單純從演唱實力和技巧來說,王健林只能說唱地不差,但遠遠沒有達到網(wǎng)友們所講的超過一些演藝圈明星,甚至是“直通春晚”的水平。二是,萬達集團舉辦的晚會水平也很高大上,伴舞水平及舞美效果,穩(wěn)穩(wěn)地超過了一些地市級晚會。三是,《假行僧》等搖滾歌曲,具有很強的獨立精神,這對首富來說更可貴了。四是,也是最關鍵的一點是,王健林和他的兒子一樣,會成功利用自己“首富”的身份,也就是“國民公公”和“國民老公”的噱頭,搶汪峰的頭條。

我們感嘆王健林唱歌時的多才多藝,順便也會將這位企業(yè)家嚴格管理公司、打造獨有的企業(yè)文化等賣點都翻出來膜拜。于是,崇拜王健林者,更多了。不知不覺中,我們在企業(yè)家個人形象的樹立過程中,產生了對品牌的信任。從這個角度講,萬達以及王健林“利用”搖滾視頻,完成了一次高明的、完美的營銷。

筆者想到一名商界大伽的名言——推銷的要點,不是推銷商品,而是推銷自己。說這話的人,是創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄的世界上最成功的汽車推銷員喬·吉拉德所講的。也正是基于這方面的原因,我國許多企業(yè)家都紛紛走上了“推銷員”之路:今天去某個論壇做個演講,明天出一本新書講一講自己的奮斗歷程,后天就要在網(wǎng)上賣個萌、裝個傻。

當下的企業(yè)家,不僅要負責成功,還要負責表演成功,更要學會醞釀成功學。于是,王石學會了攀登珠峰和做紅燒肉,董明珠學會了自己代言自己的產品還到處演講,劉強東一定要找一位最有爭議的美女來談婚論嫁,馬云則負責煲一鍋又一鍋的雞湯,告訴別人要堅持、要奮斗、不要行賄……王健林,看起來有點后知后覺,不過,早在N年前,他就任命自己的兒子成為娛樂圈的“紀檢書記”,負責平一平所有娛樂圈里的亂象?,F(xiàn)在,王健林自己出山,把視頻推出,自然也應該有這方面的含義。

對于企業(yè)家來講,營銷也好,推銷也罷,都沒有罪。只要在法律和制度規(guī)則的允許范圍內,利用媒介的傳播規(guī)律,將自己的品牌進行推廣,都是智慧的體現(xiàn),也是商業(yè)的一部分。尤其是在經濟發(fā)展“新常態(tài)”之中,在經濟發(fā)展由高速增長轉型到中高速增長和調結構、促轉型的當下,企業(yè)家們“蠻拼的”精神,也需要值得點贊。


編輯:劉文俊

關鍵詞:“首富唱搖滾” 王健林唱搖滾 高明營銷

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