猴年春節(jié)，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。如果還“爆買”動輒數(shù)萬元的奢侈品、上千元的智能馬桶蓋、電飯煲等高端耐用品，那就OUT了?！靶氯A視點(diǎn)”記者采訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)春節(jié)，兒童感冒藥、衛(wèi)生巾、絲襪、安全套、指甲鉗、保溫杯、電動牙刷、鋼筆等一大批低價(jià)日用品紛紛登上“熱賣品榜單”。（2月17日《現(xiàn)代金報(bào)》）

外國的月亮當(dāng)然不見得比中國的圓，但，如果在制造業(yè)上客觀評斷，即便不是引力波時(shí)代已經(jīng)到來，中國制造依然還有很長的快速奔跑的空間。一句話，縱使眼睛不是雪亮的，消費(fèi)者斷然也不是傻子，“爆買”背后，怒其不爭才是主因。

前兩年，日本馬桶蓋在中國制造業(yè)內(nèi)掀起“腥風(fēng)血雨”，國內(nèi)馬桶蓋企業(yè)紛紛“意難平”，怪中國消費(fèi)者見異思遷。去年底，國家質(zhì)檢總局抽查智能馬桶蓋，“合格率僅為60%”。這酸爽的數(shù)字，算是為各種傲嬌的埋怨深深打臉。是啊，大飛機(jī)和高鐵都有了，圓珠筆芯卻造不好，天理何在呢？

春節(jié)去國外“買買買”，其實(shí)也挺無奈。大包小包，拖家攜口，算匯率、比價(jià)格，各種托運(yùn)和清關(guān)的麻煩，沒事兒誰愿意吃這份苦。如此費(fèi)心巴力，道理其實(shí)還是那個(gè)道理：就像一次入手20盒感冒藥的上海媽媽說的，對比日本感冒藥與國產(chǎn)感冒藥，二者在成分原料上差別并不大，但“日本感冒藥的口感明顯好很多，且有專門針對小孩的十幾種不同口味，包裝精致、設(shè)計(jì)也非常可愛，哄孩子吃藥省力多了?！庇绣X有閑，誰都愿選擇更好的。但這事還是讓中國制藥企業(yè)深感恥辱，因?yàn)椤笆聦?shí)上，很多日本藥的原材料都是從中國進(jìn)口，但國民仍趕到日本‘搶藥’，這說明在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值、消費(fèi)體驗(yàn)方面，中國藥企還有很大差距?！痹牧隙家粯?，不過一轉(zhuǎn)手，這“妙手生花”的本事，果真很玄幻？

答案恐怕未必太復(fù)雜。只須問一聲：中國藥企在乎過消費(fèi)者的口感嗎？

“感冒藥的口感”，聽起來有些奢侈，在實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)中，卻是很走心、很實(shí)用的一件事。在感冒藥上繡出花兒來，是制造業(yè)的真本事。如果在藥企的眼里，消費(fèi)者只是持幣待宰的虛化群體，只是市場交易中的對立方，那么，它們自然不需要細(xì)分消費(fèi)需求，不需要照顧看似“小眾”的消費(fèi)心理。最大的心思，就偏移到廣告忽悠、包裝過度、價(jià)格投機(jī)等領(lǐng)域去了。

還是數(shù)字最有發(fā)言權(quán)：一方面，2014年，國家藥審中心接受新的藥品注冊申請8868個(gè)，“這里面重復(fù)申請，無效、虛假申請的數(shù)量很多，尤其是改變劑型、包裝、藥品名稱的藥品注冊數(shù)量，這也使得藥品注冊審批過慢?！绷硪环矫妫袛?shù)據(jù)顯示，總體上國際新藥研發(fā)費(fèi)用大約需要5億美元至10億美元，占營業(yè)收入的比例超10%。而隨著國內(nèi)上市公司2015年年報(bào)的披露，截至2月16日，總計(jì)有7家藥企披露了研發(fā)費(fèi)用總額及研發(fā)費(fèi)用總額占其去年?duì)I業(yè)收入的比重。其中哈藥股份的醫(yī)藥研發(fā)費(fèi)用為最高，不過，占其去年?duì)I業(yè)收入的比例僅為1.27%。

心在什么地方，腳就奔向什么方向。旅游季成了海外淘的“爆單季”，中國制造真該放下身段，聽聽市場怎么說、猜猜消費(fèi)者怎么想。（鄧海建）