“移動互聯(lián)網(wǎng)+”給日常生活帶來了豐富的變化，人們的文化消費(fèi)活動也呈現(xiàn)出向以智能手機(jī)為代表的移動終端轉(zhuǎn)移的態(tài)勢，移動閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅行預(yù)訂等文化消費(fèi)方式正借助小小的“掌上物”演繹出日漸豐富多樣的大氣象。掌上文化消費(fèi)有哪些“熱點(diǎn)”？手機(jī)文化生活漸熱的同時(shí)又存在哪些“痛點(diǎn)”？未來又將如何成為激活消費(fèi)潛力的“增長點(diǎn)”？大數(shù)據(jù)將其一一揭秘。

近年來我國手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r

1.小小掌上物 大大消費(fèi)群

【數(shù)據(jù)】中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較上年底增加6303萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

“十二五”期間，我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施加速升級，已建成世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶規(guī)模躍居世界第一。

在我國移動互聯(lián)網(wǎng)迅速積累起的龐大用戶規(guī)模基礎(chǔ)上，移動端文化消費(fèi)的群體也在持續(xù)擴(kuò)大?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億，較2014年底增加了3283萬，占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個(gè)百分點(diǎn)。

另外，基于移動端的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等也成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷的文化消費(fèi)方式。截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億，較2014年底增長了3105萬，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.01億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.16億，較2014年底增加了4997萬，占手機(jī)網(wǎng)民的67.2%。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。我國居民旅游需求的增加也促進(jìn)了手機(jī)旅行預(yù)訂的走熱。截至2015年12月，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.10億，較2014年12月底增長7569萬人，增長率為56.4%；我國網(wǎng)民使用手機(jī)在線旅行預(yù)訂的比例由24.1%提升至33.9%。

值得注意的是，用戶數(shù)量的持續(xù)大幅攀升也帶動了移動端文化消費(fèi)市場規(guī)模的快速擴(kuò)大。由北京開卷信息公司發(fā)布的《2015年中國圖書零售市場報(bào)告》顯示，2015年我國移動閱讀市場規(guī)模達(dá)108億元，同比增長22%，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達(dá)60%。另據(jù)《易觀分析：中國移動閱讀市場趨勢預(yù)測2014-2017》稱，2016年移動閱讀活躍用戶規(guī)模將接近6.9億人，2017年移動閱讀市場整體收入規(guī)模將突破150億元。

除移動閱讀之外，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲等文化消費(fèi)的市場規(guī)模也實(shí)現(xiàn)新的突破。據(jù)中國移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟聯(lián)合相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全球移動游戲市場2015年產(chǎn)值達(dá)到300億美元。其中，中國移動游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到了65億美元，美國為60億美元，中國首次超越美國成為全球最大手游市場。