3.內(nèi)容“快餐化” 呼喚供給側(cè)改革

【趨勢】攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年跟團游、自由行、出境游、簽證等度假產(chǎn)品的手機APP訂單占比超過50%，手機取代電腦、電話成為當(dāng)前最主要的預(yù)訂渠道。專家預(yù)測，2016年移動旅游消費的趨勢會延續(xù)，特別是二三線市場會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，手機端“行中購買”“行中服務(wù)”將成為新的趨勢和熱點，同時也是在線旅游企業(yè)角逐的焦點。

“目前移動互聯(lián)網(wǎng)已成為一個大的‘品牌’，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也發(fā)生了很大變化，以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化消費逐漸成了一種主流消費?！标惿俜灞硎?，很多人會在休閑時間利用手機等移動終端進(jìn)行文化消費，移動終端甚至已成為文化消費及營銷的主要平臺之一。

陳少峰認(rèn)為，移動端的文化消費產(chǎn)品比較豐富，但是移動文化消費內(nèi)容相對“快餐化”，部分內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏積累和沉淀，缺乏有持久力、有分量的精品。

一個值得關(guān)注的問題是，80后、90后群體“觸網(wǎng)”正加速普及。數(shù)據(jù)顯示，我國20歲以下的網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)25.6%，并繼續(xù)向低齡群體滲透。這也使得許多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品制作愿意投年輕人所好，以更加適合年輕人的口味。如何培養(yǎng)多層次年齡群體的手機文化消費習(xí)慣，開發(fā)更多適合他們的文化產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的重要課題。

目前，移動端的文化消費正逐漸成為整個文化消費的重要方式，也成為刺激中國文化消費潛力有效釋放的新增長點。但移動端文化消費的內(nèi)容管理方面仍然存在較大缺陷：一是版權(quán)問題，尤其手機網(wǎng)絡(luò)小說、手機網(wǎng)絡(luò)音樂還存在不同程度的侵權(quán)問題；二是違法、灰色內(nèi)容的傳播依然存在，尤其是在手機網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管依然存在空白。

面對移動端文化消費存在的諸多“痛點”，魏鵬舉表示，要加大移動端文化消費供給側(cè)改革，目前我國移動端文化內(nèi)容供給方面仍然比較散亂，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊。要通過進(jìn)一步整合，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，實現(xiàn)有效管理。同時，各級政府在出臺文化消費激勵政策時，要重點考慮如何更好地激活移動端的文化消費。

陳少峰認(rèn)為，規(guī)范移動端文化消費，既要加強引導(dǎo)與激勵，讓移動互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)作活躍起來，產(chǎn)出更多有價值的精品內(nèi)容；又要加強監(jiān)管，對于一些過于低俗、暴力的內(nèi)容，政府要出臺監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，予以監(jiān)管。同時行業(yè)協(xié)會也要加強行業(yè)自律，共同營造移動端文化消費的良好“生態(tài)”。

掌上的文化消費越來越多樣，文化生活愈加豐富多彩。在魏鵬舉看來，未來以手機為代表的移動端文化消費市場會日趨活躍，并呈現(xiàn)出四大趨勢：一是移動端本身的大屏化、多空間化會帶動移動端文化消費規(guī)模的幾何式增長，文化內(nèi)容的傳播會越來越趨于無線化；二是移動端文化消費會變得更加多樣化和互動化，比如由于方便、互動性強、個性化內(nèi)容多等優(yōu)勢，現(xiàn)在很多人都愿意通過移動端來觀看NBA轉(zhuǎn)播；三是移動端文化消費內(nèi)容創(chuàng)造的互動效果會越來越明顯，用戶提供內(nèi)容的趨勢將更為突出，消費者在內(nèi)容分享、補充、延伸上的參與力度會越來越大；四是移動端文化消費相關(guān)領(lǐng)域會成為資本投資的熱點。