2.付費(fèi)漸成習(xí)慣 收入日趨多元

【案例】在北京一家銀行工作的年輕白領(lǐng)周先生是移動(dòng)閱讀的忠實(shí)粉絲，每天上下班的路上、就餐期間以及晚上睡覺(jué)前，他經(jīng)常會(huì)打開(kāi)手機(jī)上的客戶端來(lái)閱讀他喜愛(ài)的小說(shuō)，“遇到喜歡的小說(shuō)，我會(huì)充值購(gòu)買(mǎi)VIP章節(jié)的閱讀服務(wù)”。他表示，因偏愛(ài)用手機(jī)閱讀，自己平時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)籍的時(shí)間很少。

一本書(shū)、一部電影，無(wú)須走進(jìn)書(shū)店和影院，只需一部小小的手機(jī)就能完成對(duì)它的消費(fèi)和觀看。事實(shí)上，目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲均以用戶付費(fèi)為主要收入來(lái)源，并已形成一條日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造更多價(jià)值。

而對(duì)于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)收是其主要的收入來(lái)源，并成為市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的核心動(dòng)力?！敖陙?lái)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，盡管廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，但未來(lái)付費(fèi)模式將會(huì)快速增長(zhǎng)?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)指出。

《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，手機(jī)視頻用戶規(guī)模在過(guò)去的3年內(nèi)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。該報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)對(duì)盜版打擊力度不斷加大，中國(guó)影視市場(chǎng)日趨繁榮，IP持續(xù)走熱……諸多因素會(huì)共同促進(jìn)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，推動(dòng)付費(fèi)模式走向成熟。

以往，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶長(zhǎng)期以來(lái)形成了免費(fèi)使用的習(xí)慣，使付費(fèi)模式在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以推進(jìn)。近年來(lái)，讓用戶根據(jù)音質(zhì)分級(jí)付費(fèi)逐漸成為業(yè)內(nèi)企業(yè)較為認(rèn)可的模式，用戶付費(fèi)開(kāi)始成為一種行業(yè)趨勢(shì)?！案顿M(fèi)聽(tīng)音樂(lè)將是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的大勢(shì)所趨，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)將其變成了一種可能。而且付費(fèi)模式也將逐漸細(xì)化，聽(tīng)一首完整的歌還是只聽(tīng)?zhēng)拙涓柙~，其付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者透露。

“目前移動(dòng)端文化消費(fèi)的收入模式總體架構(gòu)已經(jīng)成形，正處在不斷完善之中。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都已通過(guò)會(huì)員制實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)，超越了原來(lái)純粹靠廣告收入的模式。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻除了付費(fèi)收入和廣告收入之外，還在內(nèi)容制作等方面進(jìn)行了有益嘗試。他建議，未來(lái)要重視改編權(quán)、會(huì)員制、廣告等模式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)多元化，同時(shí)降低規(guī)模成本。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，移動(dòng)端文化消費(fèi)的多元化收入模式正在逐步形成，對(duì)于廣告模式、會(huì)員付費(fèi)模式等都已進(jìn)行了有效探索，但未來(lái)移動(dòng)端文化消費(fèi)的收入模式應(yīng)該更多地依靠會(huì)員付費(fèi)模式，而非廣告模式，因?yàn)槭謾C(jī)等移動(dòng)端的指向性和對(duì)應(yīng)性優(yōu)勢(shì)更為突出。