當(dāng)今世界，國際話語權(quán)的競爭日趨激烈，國際傳播能力建設(shè)已成為大國間角力的新領(lǐng)域。

蔡武

目前，我國國際傳播能力建設(shè)既面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也有著難得的機遇。有利的一面是，我國硬實力的持續(xù)增強為國際傳播能力提升奠定了堅實基礎(chǔ)；中國深度參與國際治理體系變革，為扭轉(zhuǎn)國際傳播格局創(chuàng)造了有利條件；越來越多的國家和民眾渴望了解中國和中國文化，這是我們加強對外傳播的極好機遇。

對制約我國國際傳播能力提升的不利因素我們也要有清醒的認(rèn)識。近年來我國國際傳播能力建設(shè)雖然成績斐然，但相對于美國等大國而言，我國國際傳播能力仍很薄弱，國際話語權(quán)依然掌握在他人之手。

相對于國際傳播的硬件建設(shè)，國際傳播的軟件即內(nèi)容建設(shè)是更為重要、更為艱巨的任務(wù)。選擇什么樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，闡述中國人的哪些價值理念，講好哪些中國故事，這些都是對外傳播要著力解決好的問題。為了進(jìn)一步在國際社會講好中國故事，傳播中國聲音，建議采取“四個著力三個精準(zhǔn)”的策略。

一是著力豐富傳播內(nèi)容。對外傳播最核心的功能是爭取人心，是通過交流促進(jìn)文化認(rèn)同、價值認(rèn)同。要將我國最具特色的政治制度、價值理念、文化藝術(shù)、歷史民俗等方面內(nèi)容展示出來、傳播出去，讓國外不同文化背景、教育程度的受眾能從中找到他們感興趣的東西。其中，我國核心價值觀應(yīng)無所不在，蘊含在各項內(nèi)容之中，成為核心元素。同時，我們要大力對外闡述中國夢的世界意義，將中國夢與世界各國人民的夢想緊密相連，相映生輝。同時，這種傳播應(yīng)該盡可能做到豐富多彩，使中國故事生動豐滿，中國聲音動聽感人。

二是著力拓寬傳播渠道。要通過新聞、出版、電影、廣播、演藝、展覽等各種途徑將中國故事和中國聲音發(fā)出來、傳出去，將中國精神和中國風(fēng)貌闡釋好、展現(xiàn)好。既要發(fā)揮大眾傳播速度快、覆蓋廣、影響大的優(yōu)勢，又利用人際傳播針對性強、直指人心、影響深遠(yuǎn)等特點，使這兩種傳播方式相輔相成、形成合力。

三是著力構(gòu)筑傳播平臺。我們要進(jìn)一步推動國內(nèi)新聞、出版、廣播、影視、演藝等各類傳播機構(gòu)和企業(yè)加大走出去的力度和廣度，在海外建設(shè)平臺，擴大業(yè)已建立的“灘頭陣地”的影響力。

四是著力創(chuàng)新傳播方式。隨著科技的飛速發(fā)展和信息革命的洗禮，我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的時代。在這樣一個新時代，必須不斷更新傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和新媒體進(jìn)行對外傳播。用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段進(jìn)行對外傳播是國際傳播能力建設(shè)的重中之重。

“三個精準(zhǔn)”則是指：第一，要精準(zhǔn)影響易被影響的人。許多周邊國家歷史上與我們有著長期的友好關(guān)系，受到中華文化的漫長滋養(yǎng)，是我們的對外傳播較易產(chǎn)生效果的對象。中國特色大國外交強調(diào)要義利兼顧、弘義融利，堅持合作共贏，打造命運共同體，我們要把這些重要理念融入對外傳播之中，持續(xù)加大對周邊國家的傳播能力建設(shè)，牢牢抓住文緣相通、人緣相親、地緣相近的特點，通過各種方式鞏固周邊國家民眾對中華文化的親近感，堅固聯(lián)結(jié)周邊國家民眾人心的精神紐帶，為打造文化共同體、命運共同體夯實基礎(chǔ)。

第二，要精準(zhǔn)影響有影響力的人。國外學(xué)界、智庫對于各國政府和民眾有較強的影響力，我們要著力做他們的工作，增強他們對于中國道路、中國制度、中國文化的深度了解，逐漸引導(dǎo)其更為客觀地看待當(dāng)代中國，培養(yǎng)一批知華友華力量，幫助我們放大對外傳播的聲音，提升對外傳播的效果。

第三，要精準(zhǔn)影響難以影響的人。由于文化背景的不同和意識形態(tài)的隔閡，西方國家的不少人，尤其是政商學(xué)界高層對于中國有較深的偏見，對我國當(dāng)代發(fā)展變化有不同的解讀。對于這部分人，我們還是要持之以恒地做工作，綿綿用力、久久為功。只要我們秉持真誠相交的溝通交流，盡可能創(chuàng)造機會，讓這些“難以影響的人”親眼看看中國當(dāng)代的發(fā)展變化實情，親身感觸恢宏燦爛的中華歷史文化，總能叩開一些人的心扉，促使他們逐步客觀地看待中國。此外，對于經(jīng)常會出現(xiàn)的不同的聲音，我們要有開門納諫的胸懷和雅量。在中外交流的平臺上，聆聽不同意見，讓局外人為我國的發(fā)展建言獻(xiàn)策，從不同的聲音中尋找有益的借鑒。這種以誠相待、愿意聆聽的態(tài)度本身對于爭取與我們意見不同、甚至相左的學(xué)界、政界人士將會有所幫助。

（作者系全國政協(xié)委員、全國政協(xié)外事委員會副主任）