任何一個“老字號”的背后都有著不一般的成長故事；任何一個民族品牌的誕生都有著深刻的情感烙印。近日，作為北京的老字號品牌“義利”迎來了其110歲生日，許多北京人童年回憶中的“北冰洋”創(chuàng)始至今也已80周年，而就在北冰洋慶生之際，北冰洋紀(jì)念版金罐汽水對外發(fā)布。

就在這樣一個特殊的日子里，勾起了那個時代人對“北冰洋”的記憶。始于1936年的“北冰洋”曾經(jīng)紅遍上世紀(jì)80年代京城的大街小巷。上世紀(jì)80年代，作為國內(nèi)八大飲料企業(yè)之一的“北冰洋”已成為北京市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。1985年到1988年，“北冰洋”產(chǎn)值已超過1億元，利潤達(dá)到1300多萬元。最火爆的時候，等待批發(fā)拿貨的攤販隊伍從廠門口一直排到幾百米外的沙子口，有時半夜排上一宿也只能批發(fā)拿到25箱。

但“北冰洋”的發(fā)展之路并不是一帆風(fēng)順，拐點出現(xiàn)在1994年。本以為與百事可樂聯(lián)姻會成就更大的夢想，沒想到兩年后，“北冰洋”這一知名品牌被雪藏。但數(shù)年之后，一些假冒“北冰洋”的產(chǎn)品卻借此大行其道。

曙光出現(xiàn)在2008年?！氨北蟆笔称饭旧霞墕挝槐本┮惠p控股公司提出了發(fā)展“大食品”戰(zhàn)略，對其進(jìn)行了戰(zhàn)略重組，由北京義利食品公司托管，經(jīng)營義利、“北冰洋”兩大品牌。恢復(fù)“北冰洋”汽水的想法也提上了日程。但當(dāng)年合資合約中關(guān)于生產(chǎn)同類碳酸飲料的“禁用令”，直到2011年3月才到期。為此，“北冰洋”不得不耐心等待，在解決許多法律和程序的問題后才徹底收回了老品牌。

據(jù)悉，2011年9月14日在南緯路義利面包連鎖店（福長街店），9月15日在北新橋店舉行免費試飲活動，參加活動的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，沉寂15年的“北冰洋”飲料重新上市，再次走進(jìn)百姓生活。

可以說，“北冰洋”的成功幾乎是品牌營銷上的奇跡，這更多源于“北冰洋”給人們帶來的對過去生活的懷念和情感的寄托。80周年，對于一個品牌又是顯得如此厚重。而未來“北冰洋”該如何傳承與創(chuàng)新是當(dāng)下擺在義利人面前的重大課題。

談及未來發(fā)展，全國政協(xié)委員、北京一輕食品集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李奇對記者表示，“北冰洋”將繼續(xù)秉承“綠色、健康、時尚”的理念，由“北冰洋”和中科院聯(lián)合研發(fā)的維爾康，將重裝上市；同時，“北冰洋”正在與“互聯(lián)網(wǎng)+”和電商平臺合作，開啟全國市場的布局。

“未來，百年義利將會朝著更加開放的‘你經(jīng)營我服務(wù)’的保姆式加盟模式發(fā)展，并力爭在5年內(nèi)再開設(shè)300家連鎖門店，實現(xiàn)年營業(yè)額10億元和百年義利廠商一體化商業(yè)連鎖的創(chuàng)新之路?！崩钇孢@樣表示。