“三點幾個億贊助歐洲杯，這錢到底是誰出的?”昨天網(wǎng)上曝出一份投資者對于上市公司海信電器的投訴函，稱海信電器在半年報中未反映出其今年贊助歐洲杯的費用來源問題，該筆費用共涉及4000萬至6000萬歐元。這位投資者質(zhì)疑，“這筆折合人民幣三點幾個億的費用到底是誰出的？”

回應

海信稱贊助費并非來自上市公司

北京青年報記者昨天向海信方面核實此事時，上市公司海信電器回應稱，這筆費用并非出自上市公司，因此不會體現(xiàn)在財務報表中。海信集團品牌管理部相關人士則表示，這筆費用主要用于集團的品牌宣傳，重點是對海外市場的傳播，因此費用出自集團層面，整個宣傳活動中也涉及了集團最主要的產(chǎn)業(yè)電視機以及多個白色家電品類的產(chǎn)品，此外海信旗下容聲品牌的產(chǎn)品也有出現(xiàn)。之所以有投資者會誤認為只做了海信電視的廣告，估計是他們?yōu)殡娨暣蛟斓摹昂Ｐ烹娨?，中國第一”的中英文廣告受到普遍關注的緣故。

“但估計這位投資者并沒有認真收看比賽轉(zhuǎn)播，否則我們其他產(chǎn)品廣告牌的大特寫應該都能看到，尤其是有幾粒精彩進球鏡頭的背景全是海信廣告?！边@位人士還打趣地表示，這位投資者的質(zhì)疑有機會讓海信的“歐洲杯效應”又傳播了一遍。同時這位人士還表示，由于并非上市公司資金，海信集團迄今并沒有公開過這筆贊助款項的金額，這位投資者推斷的三億多元其實也不準確。

效果

海信稱歐洲杯贊助收獲超值

雖然沒有披露具體金額，但海信重金贊助歐洲杯在國外推廣海信品牌到底值不值？對此，海信集團品牌總監(jiān)朱書琴昨天表示“這項投資非常超值”。她介紹，海信的廣告出現(xiàn)在了歐洲杯全部51場比賽中，每場都有8分鐘的品牌展示，使中國品牌得以第一次與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等世界一線品牌同臺亮相。根據(jù)她提供的數(shù)據(jù)，世界三大市場研究調(diào)查集團之一益普索在歐洲杯賽前(6月9日)、賽后(7月10日)對全球多個國家的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國以外的11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，其中在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現(xiàn)翻番。

同時她表示，歐洲杯效應也直接刺激了海信產(chǎn)品在歐洲市場的銷售量，海信電視在當?shù)氐诙径鹊匿N售同比提高了56%，環(huán)比增長了65%，其中一款海信43M3000電視機的出貨量創(chuàng)下了法國市場月度銷量第一。在德國亞馬遜，海信65英寸產(chǎn)品還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

其實在國內(nèi)市場上，海信對歐洲杯的贊助也對品牌影響力和產(chǎn)品銷量起到了促進作用。根據(jù)海信集團品牌管理部的監(jiān)測計算，海信在賽場上的廣告均在央視的轉(zhuǎn)播中有明顯的畫面展示，按照央視相關賽事的廣告價格計算，僅這些品牌出現(xiàn)的時長折算成廣告費就已經(jīng)達到5.7億元，遠超過此次贊助的費用總投入。

揭秘

12小時搶下歐洲杯贊助席位

另外，北青報記者從海信內(nèi)部知情人士處了解到，其實這次贊助對于海信來說具有挺大的偶然性，整個決策過程也是在12小時內(nèi)完成的。據(jù)朱書琴介紹，去年底的一天下午5點多，他們獲取了歐洲杯有贊助機會的信息，就立即就此進行了咨詢論證，最終得出的結(jié)論是“歐洲杯的最大收益是會產(chǎn)生大量的IP，不單是一個廣告行為”。不過畢竟贊助數(shù)額巨大，他們在當晚9點就此事上書集團總裁和董事長，結(jié)果第二天早上9點就得到了正式答復：同意。最終海信集團在得知信息的12小時后就與歐足聯(lián)指定的市場機構(gòu)達成了協(xié)議。

文/本報記者 張欽