維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，更需要監(jiān)管部門(mén)拿出真招、實(shí)招、狠招乃至連環(huán)招，用法律手段維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，提高造假售假成本；農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地要加大自查力度，斬?cái)嘈碌脑旒冁湕l；要在全社會(huì)形成對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品人人喊打的氛圍，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品假冒事件加大曝光力度。

又到了一年一度吃蟹的時(shí)節(jié)。剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，“陽(yáng)澄湖大閘蟹”這道特色農(nóng)產(chǎn)品“爬”上不少家庭餐桌。然而近日，蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的一則消息讓很多消費(fèi)者感到驚訝：由于后期連續(xù)高溫影響了大閘蟹脫殼，今年的陽(yáng)澄湖大閘蟹“姍姍來(lái)遲”，其行業(yè)開(kāi)捕時(shí)間為9月23日。

消息一出，消費(fèi)者才意識(shí)到自己上了當(dāng)。原來(lái)，大閘蟹也給消費(fèi)者上演了一出“真假美猴王”，“替身”螃蟹上了餐桌，真正的陽(yáng)澄湖大閘蟹還在湖里“睡大覺(jué)”?！笆I(mǎi)九假”，這是此前業(yè)內(nèi)對(duì)陽(yáng)澄湖大閘蟹銷售現(xiàn)狀的一個(gè)形象概括。無(wú)獨(dú)有偶，近年來(lái)，品牌造假現(xiàn)象已經(jīng)成為困擾我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)健康發(fā)展的一道難題。五常大米、贛南臍橙、西湖龍井、阿克蘇冰糖心蘋(píng)果……這些知名農(nóng)產(chǎn)品時(shí)常被“李鬼”冒名頂替。

給大米加點(diǎn)香精，就成了五常大米；從別處運(yùn)來(lái)的大閘蟹在陽(yáng)澄湖里“洗了個(gè)澡”，就成了陽(yáng)澄湖大閘蟹；西湖龍井還沒(méi)開(kāi)采，各地茶店就售賣(mài)明前龍井春茶……這些冒充品牌農(nóng)產(chǎn)品的假貨，不單欺騙了消費(fèi)者，讓原產(chǎn)地農(nóng)民遭受經(jīng)濟(jì)損失，更給多年培育起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)極大危害。

初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品要成為知名商標(biāo)，要有規(guī)范化的管理、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)加工，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造和維護(hù)，不僅如此，從種植農(nóng)戶到農(nóng)業(yè)科技工作者、龍頭企業(yè)都要為此付出成本。因?yàn)樵旒俜簽E而讓品牌蒙灰，這確實(shí)令人擔(dān)憂。而市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)這種農(nóng)產(chǎn)品造假日益習(xí)以為常，更讓人痛心。假冒，實(shí)際上就是竊取。打假不僅僅是維護(hù)權(quán)益的問(wèn)題，更涉及眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)和生存。

在網(wǎng)上簡(jiǎn)單搜索，就可以看到不少提示消費(fèi)者如何辨識(shí)真假農(nóng)產(chǎn)品的信息。然而，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，不能僅靠消費(fèi)者自己練就辨別真假的火眼金睛，更需要監(jiān)管部門(mén)拿出真招、實(shí)招、狠招乃至連環(huán)招，要用法律手段維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，提高造假售假成本，對(duì)販賣(mài)假冒農(nóng)產(chǎn)品的商家給予嚴(yán)懲；農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地要加大自查力度，抓好包裝袋、商標(biāo)、防偽標(biāo)識(shí)生產(chǎn)商環(huán)節(jié)的管理，降低假冒產(chǎn)品上市的可能，斬?cái)嘈碌脑旒冁湕l；要在全社會(huì)形成對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品人人喊打的氛圍，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品假冒事件加大曝光力度，讓假冒產(chǎn)品成為“過(guò)街老鼠”，無(wú)處遁形。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)事關(guān)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，事關(guān)農(nóng)民切身利益。農(nóng)產(chǎn)品品牌受損，受害最大的還是農(nóng)民。因此，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，要更加重視農(nóng)民的參與，更加重視維護(hù)農(nóng)民的利益，通過(guò)不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)監(jiān)管來(lái)擦亮農(nóng)產(chǎn)品品牌。