為了給偶像過生日，王俊凱的粉絲們不惜壕砸千萬給他包飛機包游輪包地鐵，甚至為他承包了紐約時代廣場的巨型LED屏幕，滾動播放給他的生日祝福。與其說這是一場盛大的生日會，不如說這是一場資本的較量，一場不惜砸重金博得眼球獲得一種另類的自我實現(xiàn)感。

“應(yīng)援”偶像是一種身份認同

前幾天“小鮮肉”王俊凱過生日，粉絲的“天價應(yīng)援”引起了不少關(guān)注。為了給偶像過生日，粉絲們不惜壕砸千萬給他包飛機包游輪包地鐵，甚至為他承包了紐約時代廣場的巨型LED屏幕，滾動播放給他的生日祝福。極盡所能為偶像慶生的方式讓人瞠目結(jié)舌。

了解粉絲經(jīng)濟的人多少都知道，這些天價應(yīng)援的背后不排除有個人的力量，但是更多的都是一種有組織的行為。粉絲通過社交媒體聚集在一起，自發(fā)成立了各種“應(yīng)援站”，壕粉會在背后給予經(jīng)濟支持，而這些站子前端也有人負責各種應(yīng)援事物和活動。有清晰的職能劃分和分工領(lǐng)域，儼然成為了一個個有組織的自治團體。

當站子們?yōu)榕枷褡龀鲆粋€個令人震驚的應(yīng)援時，不論是站子前段負責組織的粉絲，負責圖片視頻產(chǎn)出的粉絲還是資金支持的壕粉，甚至是點擊、轉(zhuǎn)發(fā)默默關(guān)注的“小透明”們，都會在集體中獲得一種自我實現(xiàn)感。一個圈內(nèi)粉絲的自我認同達到了高潮，抱團更加深了這種所謂的“自我滿足”。以給王俊凱的生日應(yīng)援為例，自己的偶像能登上時代廣場，能“隨著芯片飛上太空”。這種自豪感的來源已經(jīng)超越了對明星本身的喜愛，更多的是能與這些“壕粉”“大大”同屬于一個圈的身份屬性的認同，對所處圈層的能力與成就感到自豪。

無論是送禮還是應(yīng)援，都是為了達到一種被承認的目的。因為粉絲中有誰的禮物被明星穿了或者使用的時候。送禮的粉絲會自己發(fā)微博進行認領(lǐng)，而其他粉絲也用瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)和評論表達羨慕之情。這個時候被大量人承認的快感和滿足感已經(jīng)遠超過了對送禮給偶像這件事情本身。于是也就出現(xiàn)了送動輒上萬的衣服，十幾萬的樂器，包下公交車廣告牌這些名頭一個比一個大的禮物。

“心意”背后是資本博弈與階層分化

在看起來似乎平等的“粉絲”關(guān)系中實際早已站在不平等的層面，擁有一定技能——例如能在罵戰(zhàn)和掐架中取勝——和一定資本的粉絲早已抓住權(quán)利的節(jié)點。粉絲群體又成為了現(xiàn)實世界社會階層關(guān)系的復制。然而粉絲的怪圈在于，上百萬的“小透明”們卻毫無察覺，以能和“大大”們同追一個明星同處一個粉絲圈感到驕傲與滿足。身體力行地響應(yīng)“大大”們的號召，自發(fā)地、有組織地進行各種追星行為。為自己參與共同營造的一種“盛世”感到自豪。

與其說這是一場盛大的生日會，不如說這是一場資本的較量，一場不惜砸重金博得眼球獲得一種另類的自我實現(xiàn)感。

值得關(guān)注的是，粉絲群體中的大多數(shù)都是90后的學生，以女性為主。瘋狂追捧粉絲的背后其實是一種價值導向的偏差。TFBOYS的粉絲群體里有一個非常受追捧的微博賬號“TFboys wear what”這個擁有近7萬粉絲的賬號每天發(fā)布的都是關(guān)于組合成員每天的穿著信息，細致到品牌和款式都會有詳盡的描述。顯然這些品牌許多都是奢侈品性質(zhì)的品牌，“限量款”“設(shè)計師款”“全球首發(fā)”這樣的字眼也頻頻出現(xiàn)。曬偶像同款又成了新一輪尋找自我認同的途徑。

粉絲群體中的大多數(shù)本身就成長于商品經(jīng)濟社會，微博關(guān)注的特殊性又使得注意力被粉絲集體關(guān)注“綁架”，滿眼被充斥“物欲”。偶像本身所能帶來的“正能量”逐漸讓位于瘋狂的粉絲內(nèi)部的“圈層文化”。迷惘的粉絲們究竟要怎樣才能掙脫這種裹挾，仍然是一個無解的問題。

□枕書（傳播學碩士）