在震驚全國的“紗布門”期間，山東臺和齊魯頻道曾經(jīng)因為大量插播各種低俗的醫(yī)藥廣告而受全國網(wǎng)友“窮追猛打”。無獨有偶，被低俗、虛假廣告攻陷的不僅僅是一兩家電視臺，其中一名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”身兼數(shù)職、頻頻亮相于各大衛(wèi)視，被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。（6月20日《人民日報》）

這位“表演藝術(shù)家”，一會叫劉洪濱，一會又搖身一變叫劉洪斌；在西藏衛(wèi)視播出的《苗醫(yī)解藥》中是苗醫(yī)傳承人，在河南有線電視頻道的《唐通5.0》里是專治糖尿病的北大專家，在甘肅衛(wèi)視的《名醫(yī)養(yǎng)生堂》里是著名的中醫(yī)養(yǎng)生保健專家，在東南衛(wèi)視兜售“老院長祛斑方”時成了老院長，在東北賣“蒙藥心腦方”時是八十高齡的蒙醫(yī)后人，在吉林衛(wèi)視推銷“祝眠晚餐”時是著名老中醫(yī)……

再優(yōu)秀的“演員”，即便他如何面相和藹、書香十足、能說會道、身兼數(shù)職、“專家范”十足，如果沒有好的“編劇”和“導(dǎo)演”，沒有權(quán)威的“演出舞臺”，也斷然演不出如此“精彩”的節(jié)目來的。因為，按照相關(guān)法律規(guī)定，一條廣告的出臺，需經(jīng)歷商家、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者（媒體）、監(jiān)管機構(gòu)等環(huán)節(jié)。在這樣一個鏈條下，那些涉嫌嚴(yán)重違法的虛假廣告是很難在報紙和電視上“亮相”的。

但一個不爭的事實是，在過去較長一段時間內(nèi)，不少電視臺成了虛假藥品廣告發(fā)布的“集散地”“化妝臺”。諸如前幾年屢被曝光的“明星代言”，諸如近期曝光的這位“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”，在哪打開電視都能看見她“現(xiàn)身說法”，騙你沒商量。一些中老年人，特別是偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的百姓，受這些充滿不實之詞醫(yī)療廣告的影響，被牽著鼻子走，花了錢，誤了事，甚至送了命。

眾多已經(jīng)曝光的案例表明，不是“演員”選中了電視，而是電視相中了演員；不是電視臺缺乏一般民眾的見識不知其害，也不是電視臺缺乏對廣告違法最基本的判斷，而是睜一只眼閉一只眼，甚至有意為之。為了那不菲的廣告費，將媒體應(yīng)有的節(jié)操和社會責(zé)任置于腦后，濫用公共平臺的“公信力”，加入了助紂為虐的隊伍，讓一些虛假廣告變著招兒粉墨登場，令消費者“云里霧里”、上當(dāng)受騙。

細(xì)心的人們注意到，過往工商等部門在查處虛假違法廣告時，大多把責(zé)任歸咎于廣告商——廣告的利益主體，而忽略了發(fā)布虛假廣告的媒體的責(zé)任追究，更鮮見媒體單位的主要領(lǐng)導(dǎo)“吃不了兜著走”。在這樣一種情勢下，個別違法廣告即便在某地被“曝光”封殺，多是“有驚無險”，短暫的沉寂之后，又會繼續(xù)在另外一些權(quán)威媒體上招搖撞騙，“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”堪稱代表。

這次，這名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”的老底被公眾掀了個底朝天，部分電視臺已經(jīng)刪除了相關(guān)信息和鏈接，相信這位“藝術(shù)家”的“表演”生涯已經(jīng)結(jié)束。然而，板子僅打在這位老太婆身上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在嚴(yán)格廣告審批制度，嚴(yán)厲查處廣告商的同時，亦須讓那些發(fā)布虛假違法廣告的媒體單位擔(dān)責(zé)受罰，嚴(yán)厲追究主管負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，讓他們輕者丟官帽、重者蹲大牢，才是治本之策。

如此多管齊下，打準(zhǔn)“七寸”，方能使違法的虛假廣告在大眾媒體中“化妝”無“臺”，“傳聲”無“筒”，壽終正寢。這既是提高媒體良知度、公信力的一件幸事，也是構(gòu)建和諧社會、保障公眾科學(xué)合理用藥和身心健康的一件幸事。