上半年的“滯銷大爺”大家還記憶猶新，眼下眾多網(wǎng)友又被“滯銷女孩”刷屏。

電商發(fā)布的貼文稱，四川大涼山眼看大雪封山，50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及，求大家?guī)椭先撕⒆佣蛇^難關(guān)。貼文還提到了一個五年級的小女孩，家里有3萬斤的蘋果待售，文字下面還配上這個小女孩哭泣的照片。文中說，這個小女孩可能下年就只能出山務(wù)工了。

如此泣血呼救，怎能不讓人心軟？然而，涼山州鹽源縣人民政府日前發(fā)布聲明指出，貼文的描述與事實嚴(yán)重不符。該縣蘋果價格穩(wěn)定，銷售不愁。文中小女孩所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)并不是蘋果產(chǎn)區(qū)，因此家中沒有一棵蘋果樹，更不存在3萬斤蘋果待售、賣不出去只能輟學(xué)等情況。

看來，這是又一起虛假宣傳、“賣窮賣慘”的惡俗營銷事件。一般的虛假宣傳都是把自己銷售的產(chǎn)品吹上天去，這種悲情營銷卻反其道而行之。在套路電商的描述中，產(chǎn)地那是一個窮，環(huán)境那是一個惡劣，連農(nóng)產(chǎn)品都是“丑”的。最為關(guān)鍵的是，賣農(nóng)產(chǎn)品的不是留守在家的孤苦大爺，就是沒錢讀書的女孩，怎一個“悲慘”了得。“國外進口”套路，靠的是高價?！百u窮賣慘”套路，靠的海量銷售，同樣是暴利。

這樣的套路是在助農(nóng)嗎？根本沒有。賺得盆滿缽滿的是套路電商自己，除了他們，再也沒有人從中受益。對于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地來說，明明是上好的農(nóng)產(chǎn)品，卻被人憑空造謠誣陷成“品質(zhì)不良，長期滯銷”。對于虛假宣傳中“出鏡”的主角們來說，無論是大爺還是女孩，都是不知情的被盤剝者。他們的形象被別有用心的人拿去造謠賺錢，承擔(dān)著各種罵名，他們自己頂多是得到了一雙鞋、一套學(xué)習(xí)用品之類的“慰問”。

更加受傷害的，其實是被套路電商牽著鼻子走的消費者。哪一個消費者愛吃什么“丑蘋果”？可是，在讓人掉淚的虛假宣傳面前，這些消費者都被激發(fā)出善良助人的天然美德。他們的購買行為，在很大程度上是一種慈善行為。不僅如此，當(dāng)他們被套路電商以次充好進行欺騙的時候，還會自動地認(rèn)為“貧困地區(qū)的農(nóng)民不容易”，也就不予計較了。

悲情營銷的禍害，不僅僅是讓上述相關(guān)者利益受損，也不僅僅是破壞了市場環(huán)境，更嚴(yán)重的是它直接污染了道德的水源地。人們的向善之心，拿多少錢都是買不到的。然而，玩弄悲情營銷的套路電商們，肆意揮霍這種社會資源，絲毫也不考慮后果。狼來了喊多了，人們也就不再相信了。如果以后有果農(nóng)真的需要幫助，他們再向社會求助的時候，還有人肯信嗎？

為什么“滯銷大爺”的套路被揭穿只有幾個月時間，“滯銷女孩”的套路就又來了？說到底，還是玩弄套路的人沒有付出必要的代價。面對記者的采訪，這次涉事電商的負(fù)責(zé)人還在口口聲聲“希望公眾號能盡快解封”。打擊悲情營銷的社會公害，別手軟。