疫情之下，從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，電影全行業(yè)暫時(shí)停擺，進(jìn)入了“寒冬期”。但《報(bào)告》顯示，隨著疫情逐漸向好，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值——

電影行業(yè)在蟄伏中蓄勢(shì)待發(fā)

光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛 光明日?qǐng)?bào)通訊員 游 歡

今年年初，賀歲檔電影集體撤檔，影視劇組暫停拍攝……此次疫情讓電影產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。電影院從春節(jié)開(kāi)始暫停營(yíng)業(yè)，如今70多天過(guò)去了，根據(jù)最新的疫情防控建議，人們手捧爆米花擁抱大銀幕的日子，仍要繼續(xù)等待。

近日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布了《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，隨著影院停業(yè)時(shí)間漸次延長(zhǎng)，觀眾回歸影院的意愿表現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)烈的增長(zhǎng)趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)一旦疫情解除，影院觀影將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

登錄視頻網(wǎng)站播放的院線電影《囧媽》劇照 資料圖片

線上線下觀影將形成未來(lái)共同生態(tài)圈

《報(bào)告》顯示，疫情初期，人們收入明顯降低，大部分受訪者對(duì)2020年線下消費(fèi)持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，除“運(yùn)動(dòng)健身”外，六成左右受訪者將減少用于“餐飲消費(fèi)”“影院觀影”“旅游外出”“演出展覽”等方面的支出。其中影院觀影支出的減少比例達(dá)59%。

雖然觀眾對(duì)線下的觀影信心還沒(méi)有恢復(fù)，但這并沒(méi)有減少人們對(duì)觀影的熱情，線上觀影受到了宅家抗疫的人們的青睞。為了滿足人們的觀影需求，提升大家在家的觀影體驗(yàn)，各大視頻網(wǎng)站也應(yīng)時(shí)而動(dòng)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)電影，并免費(fèi)播放多部?jī)?yōu)質(zhì)大片，使得各大視頻網(wǎng)站流量上漲，迎來(lái)了流量紅利期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，在這個(gè)最長(zhǎng)、最宅的春節(jié)假期中，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高。其中，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)。此外，為進(jìn)一步滿足人們?cè)谝咔槠陂g的娛樂(lè)和文化需求，院線電影《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》相繼登陸視頻網(wǎng)站播放，均收獲不錯(cuò)的效果。

隨著疫情逐漸向好，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值。34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計(jì)超過(guò)七成。說(shuō)明影院觀影仍具有較強(qiáng)的不可替代性，不會(huì)因?yàn)榫€上觀影的發(fā)展，而取代影院觀影需求。同時(shí)，從人群區(qū)分來(lái)看，男性觀眾尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高，愿望更加迫切，這部分人群是影院復(fù)工后需要有針對(duì)性地首先拉動(dòng)的消費(fèi)群體。

對(duì)此，在中國(guó)影協(xié)分黨組副書記、秘書長(zhǎng)閆少非看來(lái)，“無(wú)論線上線下，都是電影產(chǎn)業(yè)整體鏈條中的一環(huán)，二者各具特色，各有優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀角度來(lái)看，二者應(yīng)該是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)成完整生態(tài)圈，而不是各自為戰(zhàn)，更不是對(duì)抗和沖突。實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的新形勢(shì)、新語(yǔ)境下健康發(fā)展，有賴于更加扎實(shí)深入的資源協(xié)調(diào)和政策建構(gòu)”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，院線電影與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的界限將會(huì)被進(jìn)一步打破，線上線下觀影最終會(huì)形成一個(gè)完整的生態(tài)圈。

電影《大贏家》海報(bào) 資料圖片

行業(yè)全面復(fù)工仍待時(shí)機(jī)

受到疫情的影響，從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，電影全行業(yè)暫時(shí)停擺，讓電影市場(chǎng)突然進(jìn)入了“寒冬期”，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。

一方面，春節(jié)檔院線電影集體撤檔，無(wú)論對(duì)于院線方、發(fā)行方還是制片方而言，都造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。導(dǎo)演陳思誠(chéng)坦言，本來(lái)《唐人街探案3》是春節(jié)檔電影中預(yù)售最好的，但疫情突然打亂了節(jié)奏，好在疫情期間自己并沒(méi)有停止創(chuàng)作，一直在做劇本。

另一方面，疫情之下，雖然所有劇組暫時(shí)停止拍攝，但一些劇組并未解散。有的劇組仍然需要承擔(dān)已經(jīng)搭建好的攝影場(chǎng)景費(fèi)用、前期拍攝費(fèi)用、停拍期間演職人員的食宿費(fèi)用，對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，壓力非常大。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬透露，“疫情發(fā)生時(shí)，博納影業(yè)正在籌備新片《冰雪長(zhǎng)津湖》，已經(jīng)準(zhǔn)備了九個(gè)月，本來(lái)準(zhǔn)備年初就開(kāi)機(jī)，全部人馬已經(jīng)到位，但疫情一來(lái)只能全部停拍，1800人的劇組不得不滯留在丹東，當(dāng)時(shí)直接經(jīng)濟(jì)損失就超過(guò)1.5億元”。

盡管目前國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，但是整個(gè)影視行業(yè)并沒(méi)有全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席張宏指出，“對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，所面對(duì)的挑戰(zhàn)不僅是疫情防控，還有如何把控電影項(xiàng)目的有序推進(jìn)、如何拉動(dòng)觀影、電影行業(yè)需要對(duì)現(xiàn)行生存模式做出怎樣的反思與變革等，都是擺在從業(yè)者面前的難題”。如何讓停擺了2個(gè)多月的電影行業(yè)重新走上正軌，恢復(fù)往日活力，需要整個(gè)行業(yè)勠力同心，共克時(shí)艱。于冬認(rèn)為，“現(xiàn)在一定要把企業(yè)管理好、現(xiàn)金管理好，能夠自救，盡快謀劃下半年的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。大家對(duì)影片的拍攝及復(fù)工復(fù)產(chǎn)要有信心，要對(duì)全國(guó)電影觀眾有信心，對(duì)優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容有信心，信心很重要”。

不過(guò)，對(duì)于恢復(fù)影院觀影的時(shí)機(jī)，《報(bào)告》指出，由于世界疫情發(fā)展還處于上升期，國(guó)內(nèi)新增病例雖然接近歸零，但風(fēng)險(xiǎn)仍較大，同時(shí)各地疫情風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別不同，但影院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有統(tǒng)一性特點(diǎn)，如果沒(méi)有足夠的觀眾流量，開(kāi)業(yè)損失將大于停業(yè)，甚至加速影院的迭代。因此，目前影院仍應(yīng)堅(jiān)持做好防疫應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，暫不營(yíng)業(yè)，并要結(jié)合觀眾心理的恢復(fù)繼續(xù)保持觀望。

相信電影行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀和調(diào)整，待全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，定能蓄勢(shì)待發(fā)。

電影院線需著力提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，復(fù)工最大的問(wèn)題是沒(méi)有內(nèi)容可放，僅僅靠幾部復(fù)映影片是很難把觀眾拉回電影院的，更何況這些復(fù)映影片在視頻網(wǎng)站上同樣能看到。如果通過(guò)視頻網(wǎng)站看電影更加便捷、更加安全、更加舒服的話，那么進(jìn)電影院的意愿就會(huì)受到抑制。

對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者而言，怎樣解除心理上的戒備，覺(jué)得走進(jìn)電影院看電影是安全的，這是一個(gè)難題。其次，還要有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐，這也是未來(lái)影院吸引觀眾的持久動(dòng)力和關(guān)鍵所在。在萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍眼中，電影是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)影片的創(chuàng)作，始終是電影行業(yè)的重中之重。“未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要逐步恢復(fù)，最核心的因素還是不斷制作出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！痹娬J(rèn)為，疫情過(guò)后，相關(guān)管理部門不僅應(yīng)對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采取減免稅費(fèi)等優(yōu)惠政策，而且應(yīng)當(dāng)通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)基金等方式給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，借此恢復(fù)行業(yè)的信心、激發(fā)創(chuàng)作者的動(dòng)力。陳思誠(chéng)也認(rèn)為：“不管怎么樣，觀眾對(duì)好內(nèi)容的需求是一如既往的，是不會(huì)變的。”此外，影院也要靠?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)拉回觀眾，要以更高的視聽(tīng)體驗(yàn)和更好的服務(wù)水平，進(jìn)一步發(fā)揮影院獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。在閆少非看來(lái)，“院線電影在奇觀呈現(xiàn)、觀眾共情、服務(wù)體驗(yàn)以及沉浸式的氛圍營(yíng)造等方面，其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍是不可替代的。所以，這些也一定是未來(lái)院線發(fā)揮優(yōu)勢(shì)必須著力提升的幾個(gè)方面”。

此外，《報(bào)告》還顯示，對(duì)于未來(lái)影院營(yíng)業(yè)的期待，近六成受訪者表示“肯定會(huì)去”觀看“新上映且口碑好的電影”，近兩成的受訪者表示“肯定會(huì)去”觀看重映的“經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電影”“經(jīng)典外國(guó)電影”。這說(shuō)明新片是拉動(dòng)影院消費(fèi)的重要因素。如何安排協(xié)調(diào)延期改檔的新片有序合理上映，合理有序安排優(yōu)質(zhì)新片入市，落實(shí)政策恢復(fù)片方信心，是主管部門與行業(yè)協(xié)會(huì)需要共同努力解決的首要問(wèn)題。

在整個(gè)行業(yè)的共同努力之下，我們期待，更多反映時(shí)代、觀照現(xiàn)實(shí)的精品力作會(huì)隨之涌現(xiàn)，更多觀眾捧著爆米花走向影院的場(chǎng)景成為常態(tài)。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2020年04月16日 09版）