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干部帶貨 打品牌值得肯定
直播倆小時,圍觀兩百萬……近日,門頭溝區(qū)委區(qū)政府聯(lián)合北京日報,在電商平臺上推出“逛潭柘戒臺·賞京西山水·住精品民宿·嘗鮮門頭溝大櫻桃”直播活動。副區(qū)長、區(qū)文旅局局長等“特殊主播”出鏡帶貨,收獲了頗為喜人的成績。
京郊特色農(nóng)產(chǎn)品豐富,眼下受疫情影響,采摘等傳統(tǒng)項目遇冷,以往供不應求的“鮮貨”面臨滯銷。此次門頭溝干部借著直播東風,主動打破困局,體現(xiàn)出應有的擔當。鏡頭前,副區(qū)長詳細講解著大櫻桃的賣點,帶貨間隙,還不忘介紹門頭溝的風土人情、文化淵源,搭配送出“一元秒門票”等硬核郊游福利,接地氣的營銷方式,著實給當?shù)貛砹肆髁亢腿藲狻V辈ラg的火熱證明了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場潛力,也給了我們很多思考。干部帶貨,自帶信任也自帶流量,的確是帶動當?shù)卦鍪铡⑻嵴裉厣a(chǎn)業(yè)的抓手。
當然,培養(yǎng)起消費者的認知度,關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。放眼京郊大地,既有懷柔板栗、昌平蘋果、平谷大桃等特色農(nóng)產(chǎn)品,也有潭柘寺、十渡、百里畫廊等旅游景區(qū)。這些資源品質(zhì)過硬,其中一些在北京當?shù)氐拿麣庖彩琼懏敭數(shù)?,可放到互?lián)網(wǎng)這個大平臺上,知名度、美譽度就有所“稀釋”,如何在更大的市場中脫穎而出?特別是讓一些尚不為人熟知的特色農(nóng)產(chǎn)品走出北京、叫響全國?
干部直播帶貨是令人欣喜的第一步,更重要的是后續(xù)品牌建設(shè)抓緊跟上。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上,嚴把質(zhì)量,講究誠信。在銷售環(huán)節(jié)上,不能只有干部吆喝,廣大農(nóng)民也要盡快入局,用好手機這個“新農(nóng)具”。北京作為首都,在網(wǎng)絡平臺、物流運輸、創(chuàng)意營銷等方面具有顯著優(yōu)勢,近些年,有些地方另辟蹊徑,推廣景觀效果好、營養(yǎng)價值高的優(yōu)新農(nóng)作物品種;聯(lián)合文藝街區(qū)舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品、高端休閑民宿等推介活動,都不失為有益嘗試。除了直播間,營銷的天地和渠道只會越來越廣、越來越新,保持敏銳度和積極性,北京的好產(chǎn)品、好風景必將擁抱更廣闊的天地。
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:干部 帶貨 品牌 直播
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