最近有媒體開始總結(jié)2015年的網(wǎng)絡(luò)流行語，“顏值”、“寶寶”、“網(wǎng)紅”等入選，這些流行語中“網(wǎng)紅”是很值得總結(jié)的詞匯。確切地說“網(wǎng)紅”是一個群體，他們最近悄然成為網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點，從線上到線下，他們經(jīng)常出現(xiàn)在一些媒體甚至商業(yè)活動中，其背后不僅有大量的粉絲，而且還被打上了成功人士的光環(huán)?！熬W(wǎng)紅”的特點以及成功的秘訣是什么？這些問題一時引起了人們的討論。

“網(wǎng)紅”都有一些共同的特點，她們多數(shù)是長得漂亮的女孩，這種漂亮不是指向個性或氣質(zhì)，相反這些人的臉蛋有著明顯的模式化傾向，如果不是忠實粉絲，你很難分別出網(wǎng)紅之間長相的區(qū)別。有網(wǎng)友就調(diào)侃說，“網(wǎng)紅”都是模仿楊穎的長相。除了長相她們的職業(yè)也有相似之處，其中多數(shù)都被冠以主播、模特這類頭銜，她們的成名絕非偶然，往往后面有一個團隊在操作，所以“網(wǎng)紅”彼此競爭激烈，紅極一時但可能很快就被遺忘，因為她們背后有大量替代者，她們沒有什么特色，但上位或者保持地位并不容易。

顯然，如今的“網(wǎng)紅”和以前的網(wǎng)絡(luò)紅人差別很大，后者的成名有很大的偶然性，他們中有的是因為新聞事件引發(fā)關(guān)注，或者作為公共意見領(lǐng)袖成名。尤其是在BBS時代，網(wǎng)絡(luò)紅人有著出色的個人魅力，他們往往文采出眾，經(jīng)常與網(wǎng)友交流和對手論戰(zhàn)，久而久之就在江湖成名。以前流行的那句“我不在江湖，江湖卻有我的傳說”，可以說就是那個時代網(wǎng)絡(luò)紅人的寫照?？偟膩碚f，以前網(wǎng)絡(luò)紅人成名之路頗為傳統(tǒng)，即便像芙蓉姐姐、鳳姐這類不走尋常路的網(wǎng)絡(luò)紅人，她們也都有著鮮明的個性，辨識起來非常容易。

從BBS時代到微博時代，以前的網(wǎng)絡(luò)紅人是一種現(xiàn)象，他們也有大量的粉絲，但和粉絲之間并無利益往來。而如今的“網(wǎng)紅”從出現(xiàn)那一刻開始就有著明顯的目的性，她們以近乎流水線的方式批量生產(chǎn)，通過互動平臺或者網(wǎng)店的方式，利用粉絲謀取利益。因為存在利益關(guān)聯(lián)，“網(wǎng)紅”往往通過各種方式討好粉絲，她們的社會地位并不高，這與以前的網(wǎng)絡(luò)紅人也很不一樣，以前的網(wǎng)絡(luò)紅人在粉絲面前顯得高高在上，很有偶像風(fēng)范，而如今的“網(wǎng)紅”已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，他們靠粉絲消費自己獲利，輿論經(jīng)常提及的“粉絲經(jīng)濟”，“網(wǎng)紅”即是典型。

有媒體如此評論“網(wǎng)紅”：她們沒有個性卻帶來了互聯(lián)網(wǎng)的獨特景觀，甚至可以說，她們是最富有時代精神的群體，因為她們極富互聯(lián)網(wǎng)思維?！熬W(wǎng)紅”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，她們呼應(yīng)了網(wǎng)民的需求，如今消費、娛樂就會成為網(wǎng)民的新選擇，經(jīng)歷了BBS、微博以及微信，網(wǎng)絡(luò)紅人也由過去的各路精英過渡到流水線式的“網(wǎng)紅”。（何小手）