8月15日，有媒體報(bào)道，在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等。河南省工商局工作人員稱(chēng)，這些店名有粗俗化傾向，有損社會(huì)良好風(fēng)尚。

店名當(dāng)然要有明確的指向性。為了讓自己的店名脫穎而出，竭盡所能地迎合消費(fèi)者的獵奇心理逐漸成為了一條行業(yè)潛規(guī)則?！跋蛳伦摺笔瞧渲械囊环N。然而要解釋店名的大面積粗俗化問(wèn)題，消費(fèi)者的審美、趣味變化更是關(guān)鍵，過(guò)去就曾流行“皇家”“貴族”“巴黎”“夏威夷”等，非要“貴”，非要“洋”。所謂“客有所好，商必甚焉”，從文化傳播角度分析取名動(dòng)機(jī)便有其必要。

“粗俗”一詞語(yǔ)義太過(guò)寬泛。凡不為自己道德觀念所接受的事物，都容易被批為粗俗，這一詞語(yǔ)帶有過(guò)強(qiáng)的主觀隨意性。工商局工作人員在這里說(shuō)的“粗俗”有其特定所指：帶有色情挑逗意味、公然謾罵性質(zhì)的用語(yǔ)。堂而皇之縱談情色的取名方式，擱在過(guò)去確實(shí)匪夷所思，可如果將其置于網(wǎng)絡(luò)文化的大背景下，特別是將這些店名與網(wǎng)絡(luò)上頗為粗俗的用語(yǔ)相比較，便能發(fā)現(xiàn)它們的親緣關(guān)系。像“尚床吧”這種不便公之于眾的戲謔用法，在網(wǎng)絡(luò)上卻俯拾即是。網(wǎng)絡(luò)周期性地生產(chǎn)各種新詞、熱詞，一個(gè)詞匯要演變?yōu)橐环N潮流，最重要的是必須富有“個(gè)性”，能將此前人們不齒或羞于說(shuō)出的情緒表露無(wú)遺。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言同日常用語(yǔ)已漸行漸遠(yuǎn)，有時(shí)甚至刻意與道德準(zhǔn)則相左。過(guò)去我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化不甚留意，主要是因?yàn)槲覀兿嘈沤^大多數(shù)人能區(qū)分清楚二者區(qū)別。這一點(diǎn)再也不是不言而喻的了，顯然，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言正向現(xiàn)實(shí)倒灌，并深刻地改變著我們的用語(yǔ)習(xí)慣和思維方式。根據(jù)記者的隨機(jī)采訪，對(duì)粗俗化店名，年輕人大多持寬容態(tài)度，而大多數(shù)研究者則甚為憂慮，他們認(rèn)為：“粗俗的店名不能孕育出像‘全聚德’這樣的百年品牌?！边@里便顯示出網(wǎng)絡(luò)思維與學(xué)院思維的不同，絕大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者一開(kāi)始便不存打造百年老店的雄心，他們或只求一時(shí)營(yíng)生、或安于一隅，隨著風(fēng)潮改變店名或經(jīng)營(yíng)方向在他們看來(lái)并無(wú)不妥，這也從側(cè)面反映出，店名之爭(zhēng)并不單純，在規(guī)范店名時(shí)切忌過(guò)猶不及。

不少店名看似俗不可耐，但只要其未違反《廣告法》規(guī)定，未對(duì)人民身心健康造成不良影響、不違背社會(huì)公德和職業(yè)道德、不妨礙社會(huì)公共秩序與社會(huì)良好風(fēng)尚，我們就應(yīng)該允許其繼續(xù)存在。不少媒體在批評(píng)“Kao！”“哎約我烤”等店名時(shí)也把“狗澆尿”視為黑典型，殊不知“狗澆尿”乃是青海傳統(tǒng)美食。我國(guó)飲食文化博大精深，在取名方面，并非“都講究美好、舒適、優(yōu)雅”，像大家耳熟能詳?shù)摹肮凡焕怼薄绑H打滾”，許多傳統(tǒng)美食不以取賤名為恥，反而借助這些“不走尋常路”的名字贏得了口碑和市場(chǎng)。取賤名的傳統(tǒng)做法與網(wǎng)絡(luò)文化在氣質(zhì)上十分契合，不少商家巧妙地將二者結(jié)合起來(lái)，雖不能比肩百年老店，也取得了不小成績(jī)，如“廁所串串”現(xiàn)已是一家全國(guó)連鎖店，食品好壞歸根結(jié)底要由品質(zhì)說(shuō)了算，不能因?yàn)槊种袔е澳颉薄皫钡茸盅郾阋话舸蛩馈?/p>

粗俗店名的成因極為復(fù)雜，引導(dǎo)健康向上的文化和用語(yǔ)習(xí)慣無(wú)疑有利于改變這一情況，不過(guò)切忌矯枉過(guò)正，只要不違背《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，即使店名有些土、有些俗，也要尊重其存在。（施經(jīng)）