“娛樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有兩大關(guān)鍵詞,一個是時間密度,另一個就是付費習慣?！?月28日,夏季達沃斯論壇現(xiàn)場,中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事張弛用敏銳的資本嗅覺作出了判斷。他認為,用戶付費已在中國全面崛起,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利模式將發(fā)生巨大變化。

愛奇藝數(shù)據(jù)為張弛的觀點作出了最好注腳?！伴L期以來,免費內(nèi)容+廣告,一直都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利模式。但就在去年,愛奇藝的用戶付費收入和廣告收入已經(jīng)實現(xiàn)了基本持平?！睈燮嫠囀紫瘍?nèi)容官王曉暉說。

數(shù)據(jù)顯示,僅在視頻行業(yè),我國的付費用戶就已達到1億人左右。張弛認為,與我國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模相比,我國娛樂產(chǎn)業(yè)的付費收入增量空間依然很大。未來,我國用戶付費習慣的養(yǎng)成將會引發(fā)整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈根本性的變化。

以前,免費上網(wǎng)看小說、免費上網(wǎng)看視頻,人們覺得理所應當。但隨著移動支付技術(shù)的突破,我國網(wǎng)民逐漸培養(yǎng)起了為網(wǎng)絡產(chǎn)品付費的習慣,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“空有人氣、賺錢無門”的瓶頸被逐漸打破?？梢哉f,是網(wǎng)絡用戶付費習慣的養(yǎng)成,“引爆”了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起。

付費用戶來了,盈利模式有了。下一步,包括娛樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)將走向何方?內(nèi)容比拼,依然是最后的戰(zhàn)場?！拔幕a(chǎn)業(yè)最終還是要回到內(nèi)容本身,只要劇本寫得好,沒有明星照樣能火?！蓖鯐詴熣f,互聯(lián)網(wǎng)最初興起時,大部分用戶都非常年輕,促成了“小鮮肉”現(xiàn)象。但現(xiàn)在用戶的范圍在擴大,新用戶所關(guān)注的內(nèi)容有很大不同。

面臨越來越成熟、要求越來越高的用戶,粗制濫造的內(nèi)容很難長久?！敖鼉赡?好的內(nèi)容比例在下降,如果長此以往,觀眾遲早會離去。到時,制作公司和平臺也難以為繼。因此,我們必須實行內(nèi)容產(chǎn)品的供給側(cè)改革?！蓖鯐詴熃榻B道,為了提升內(nèi)容質(zhì)量,順應時代需求,愛奇藝推出了定價招標的海豚計劃、支持制片人創(chuàng)業(yè)的幼虎計劃、作為年輕演員訓練營的天鵝計劃,希望借此實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻豐富的題材類型、情懷化的表達、高品質(zhì)的制作。