“黃金座位”空空，“垃圾座位”滿滿

“朝陽(yáng)群眾”又出動(dòng)了，他們發(fā)現(xiàn)，看《葉問(wèn)3》的觀眾都愛(ài)坐第一排！可大家都知道，第一排的觀影效果是很不理想的。

《葉問(wèn)3》在中國(guó)內(nèi)地上映短短三天，近5億元的票房怒刷存在感，也引發(fā)“朝陽(yáng)群眾”的強(qiáng)烈關(guān)注。3月5日下午，有群眾貼出美嘉歡樂(lè)影城（三里屯店）多個(gè)場(chǎng)次《葉問(wèn)3》的出票情況，齊刷刷的第一排被買(mǎi)空。同一時(shí)間，第二天3月6日該影城多個(gè)場(chǎng)次的《葉問(wèn)3》出票情況如出一轍，中間的“黃金座位”沒(méi)售出，前排后排都滿座。先買(mǎi)走第一排的“垃圾座位”，被視作典型的刷票房行跡。

3月6日凌晨1時(shí)，又有群眾在微博貼出一張武漢中影國(guó)際影城（光谷天河店）的實(shí)時(shí)售票圖，圖中顯示，該影城在0時(shí)56分開(kāi)始，每隔10分鐘排映一場(chǎng)《葉問(wèn)3》，票價(jià)高達(dá)203元。被曝光的有虛假排片的涉事影院不止一家。

“我不知道這5個(gè)億的票房里有多少水分。照理說(shuō)，《葉問(wèn)3》　在香港票房也達(dá)到6000萬(wàn)元，幾乎是香港地區(qū)排得上號(hào)的賣(mài)座片了，但當(dāng)?shù)貙?duì)此片的影評(píng)甚少，這很奇怪?！睒I(yè)內(nèi)人士娜娜（化名）告訴記者，她是拿著贈(zèng)票去看的，一同觀影的幾乎都是贈(zèng)票觀眾，放映廳上座情況稀稀拉拉。

事實(shí)上，從《捉妖記》《港囧》到《美人魚(yú)》，隨著國(guó)內(nèi)電影票房以前所未有的速度屢創(chuàng)新高，幾乎每一部高票房大片都會(huì)露出足以被質(zhì)疑“刷票房”的蛛絲馬跡，電影產(chǎn)業(yè)中的“金融煉金術(shù)”也日益浮出水面。有的造假欺瞞市場(chǎng)的手段已經(jīng)到了令人無(wú)法容忍的地步。

金融方式運(yùn)作，不能缺失底線思維

娜娜透露，當(dāng)熱錢(qián)涌入電影圈，票房數(shù)字變得愈加華麗似乎已是業(yè)內(nèi)“公開(kāi)的秘密”。比如說(shuō)，首日票房是一定要沖的，因?yàn)檫@會(huì)影響到影片在市場(chǎng)上的影響力及口碑；再比如，大量賣(mài)9.9元的低價(jià)票，這個(gè)價(jià)格片方是賺不到錢(qián)的，但對(duì)于沖票房效果很不錯(cuò)，因而能看到很多電影效仿這一做法。

談到《葉問(wèn)3》，娜娜認(rèn)為，該片受到熱議和其從籌備到上映始終與資本緊密結(jié)合有關(guān)。由于其背后的上海快鹿在發(fā)行上也采取了不同以往的“互聯(lián)網(wǎng)金融”方式，也就是說(shuō)，絕不是簡(jiǎn)單的和《港囧》《捉妖記》等類(lèi)似的“刷票房”質(zhì)疑，《葉問(wèn)3》的資本運(yùn)作顯然走得更為怪異，偏離了文經(jīng)結(jié)合推動(dòng)電影業(yè)健康發(fā)展的正確道路。

片方對(duì)影片全周期的金融“運(yùn)作”受到不少業(yè)內(nèi)人士的議論，娜娜從發(fā)行渠道了解到，影片上映前，其就與全國(guó)的1000個(gè)影廳達(dá)成合作，買(mǎi)斷一個(gè)月的票房，每個(gè)廳的成本在20萬(wàn)—30萬(wàn)元之間，單以這筆開(kāi)銷(xiāo)算，就高達(dá)3億元。

投入那么多，片方如何盈利？顯然片方的賬本不是這么算的，票房高，股價(jià)才能高，這或許才是醉翁之意的真正所在。娜娜對(duì)《葉問(wèn)3》的制作水準(zhǔn)評(píng)價(jià)不差，但她認(rèn)為，片方這種極端的運(yùn)營(yíng)方式可能反而會(huì)傷害影片本身，“電影畢竟是藝術(shù)產(chǎn)品而非金融產(chǎn)品”。

票房與上市公司市值，耐人尋味

和其他高票房影片與不少上市公司捆綁一樣，上?？炻瓜嚓P(guān)的上市公司也早已滲透票房權(quán)益。掛在快鹿官網(wǎng)上的新聞稿這樣表述：“上海快鹿投資集團(tuán)目前是港股上市公司十方控股、A股上市公司神開(kāi)股份的實(shí)際控制人。公告顯示，目前十方控股已向上海合禾影視收購(gòu)《葉問(wèn)3》中國(guó)大陸票房?jī)羰杖氲?5%。神開(kāi)股份也公告稱(chēng)成立《葉問(wèn)3》電影票房收益權(quán)投資基金，并將通過(guò)該片未來(lái)票房收益分配獲取投資利潤(rùn)。”

上市公司與票房直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，不難聯(lián)想，片方的如意算盤(pán)應(yīng)是高票房帶來(lái)的股價(jià)刺激。在A股市場(chǎng)上，影視“三劍客”——華誼兄弟、光線傳媒和萬(wàn)達(dá)院線嘗過(guò)不少甜頭。最近的《港囧》一片也是多贏的案例，在由徐崢和寧浩導(dǎo)演的《港囧》上映前期，兩人分別以1.75億港元的價(jià)格獲得21控股擴(kuò)大股本后的各19%股份，隨著　《港囧》票房大賣(mài)，為21控股股價(jià)帶來(lái)飚漲。但也有反例，馮小剛《1942》的票房慘敗，當(dāng)時(shí)也打擊了華誼兄弟的股價(jià)。所以，票房好成績(jī)，是相關(guān)上市公司拉升股價(jià)的絕對(duì)好題材。相對(duì)炒作股價(jià)的暴利，自掏腰包刷票房那還是十分劃得來(lái)的事情。

頗耐人尋味的是，上?？炻故窃谌ツ?月和今年2月先后成為神開(kāi)股份、十方控股的實(shí)際控制人，時(shí)間點(diǎn)上與影片的拍攝制作節(jié)奏“神同步”。昨天收盤(pán)，神開(kāi)股份下跌1.36%報(bào)15.28元，以3月開(kāi)盤(pán)價(jià)13.61元計(jì)算，神開(kāi)股份這幾個(gè)交易日上漲超過(guò)12%；十方控股的走勢(shì)更是妖異，3月以3.21港元開(kāi)盤(pán)，連跌幾日，上周五暴力拉升22.03%，而昨天暴跌17.5%報(bào)2.97港元。券商分析師提醒，看著票房選股還得謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

作為影視行業(yè)從業(yè)者，娜娜在看到中國(guó)電影票房節(jié)節(jié)突破的時(shí)候一點(diǎn)都高興不起來(lái)：“這種玩法對(duì)電影行業(yè)殺傷力很大，就像平衡的生態(tài)圈中出現(xiàn)‘外來(lái)物種’，這種對(duì)食物鏈的破壞可能是毀滅性的?！碑?dāng)更多從業(yè)者傾向于多花功夫在“金融煉金術(shù)”而不是修煉影片內(nèi)功上時(shí)，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)是否會(huì)被資本玩壞？（陸綺雯）