中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠，“鐵榔頭”再展威風(fēng)。就在國(guó)人熱議“女排精神”之際，媒體報(bào)道湖南岳陽(yáng)天岳幕阜山景區(qū)將一處名為“頂天立地”的景點(diǎn)易名為“鐵榔頭”。盡管從圖片上看該景點(diǎn)確實(shí)與榔頭有幾分相似，仍然引來(lái)網(wǎng)友一片吐槽。

借女排奪冠 “蹭頭條”的事，并不少見(jiàn)。 8月21日，鏡頭聚焦女排隊(duì)員登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的那一刻，有人打出“兩漢三國(guó)真美漢中”的橫幅，惹得觀眾紛紛質(zhì)疑——只是做出這一舉動(dòng)的是一位為漢中做宣傳的球迷，人們議論一番也就罷了。相比之下，“景點(diǎn)傍名”是景區(qū)管理者的決定，多少有些官方的意味，因而有人斥之為權(quán)力沖動(dòng)的典型癥候。

毋庸諱言，這里確實(shí)能看到權(quán)力的影子。據(jù)報(bào)道，女排奪冠第二天，景區(qū)管理者即向當(dāng)?shù)馗鞔舐眯猩绨l(fā)出景點(diǎn)改名的通知，并做了一系列相關(guān)安排，“迅雷不及掩耳之勢(shì)”，恐怕沒(méi)有向當(dāng)?shù)鼐用?、游客征詢意?jiàn)。至于沖動(dòng)，肯定是有的，否則不會(huì)想不到輿論會(huì)有怎樣的反應(yīng)，況且有同省張家界景區(qū)的前車之鑒——2008年 12月，美國(guó)攝影師在張家界進(jìn)行了為期4天的外景拍攝，大量風(fēng)景圖片后來(lái)成為科幻大片《阿凡達(dá)》中“潘多拉星球”各種元素的原型。 2009年12月，《阿凡達(dá)》在北美上映，票房大獲成功，1個(gè)月后，張家界官方將景點(diǎn)“南天一柱”改名為影片中的“哈利路亞山”。消息一出，輿論嘩然。

“前車之鑒”何以難成“后事之師”？在傍名沖動(dòng)的背后，還有一種焦慮。當(dāng)下流行所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”“名人效應(yīng)”，有人甚至宣稱圍觀就是力量、關(guān)注即能成功。譬如，同是景區(qū)，自然景觀各有特色，硬件設(shè)施也不相上下，可如果一個(gè)地方吸引的目光多，往往就游人如織，讓人大有“一經(jīng)品題，便登龍門”之感，否則，難免門可羅雀。于是，無(wú)論是地方還是景區(qū)都有“營(yíng)銷焦慮”，琢磨如何尋機(jī)借力把景區(qū)宣傳好、把品牌打出去，也就不管采取的方式合理不合理、會(huì)被點(diǎn)贊還是挨“板磚”。近年來(lái)，有地方舉辦番茄大戰(zhàn)、西瓜大戰(zhàn)，有地方熱衷策劃以食物為主打的“破吉尼斯紀(jì)錄”活動(dòng)，還有地方為爭(zhēng)所謂的西門慶故里而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，無(wú)不是其具體而微的表現(xiàn)。

“景區(qū)傍名”折射“營(yíng)銷焦慮”，“營(yíng)銷焦慮”導(dǎo)致短視行為。值得追問(wèn)的是，這種傍名是否能舒緩焦慮，很難說(shuō)。一是公眾自有判斷，不大會(huì)因?yàn)榫皡^(qū)傍上名人就高看一眼、熱情點(diǎn)贊，畢竟游山玩水主要是奔著風(fēng)景去的，而不只是沖著名頭去的；二是公眾見(jiàn)多了傍名現(xiàn)象，也被其中一些坑苦了，不免會(huì)對(duì)有名無(wú)實(shí)的事物心生膩煩乃至用腳投票；三是社會(huì)也未必認(rèn)可，如2015年10月23日揚(yáng)州炒了一份4192公斤的 “世界最大份炒飯”，希望借此把城市及美食進(jìn)行一次推銷，結(jié)果因?yàn)槔速M(fèi)糧食而點(diǎn)爆輿論“火藥桶”，吉尼斯紀(jì)錄隨即被取消。

回頭想想，景區(qū)景點(diǎn)改名并非不可以，之所以引起波瀾，還是因?yàn)椴簧偃擞X(jué)得它“丟節(jié)操”“是一種褻瀆”——這多少有些上綱上線。景區(qū)管理者改名的初衷是“向中國(guó)女排看齊”“自始至終秉承郎平同志‘鐵榔頭精神’”，只是問(wèn)題在于生拉硬拽，最終被推上輿論的風(fēng)口浪尖。（張永生）