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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源:財經(jīng)天下周刊
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沒有人能真正說明白,在過去8年里,這究竟是一種怎樣撼動了世界的瘋狂,而又到底是怎樣的力量,讓中國人在每個11月11日零點到來的那一刻,突然變成另外一個人。

財經(jīng)天下周刊(ID:Economic-Weekly)文|李斐然

阿里巴巴集團CEO張勇是一個活得很講究的人。他喜歡穿筆挺的西裝配擦得發(fā)亮的皮鞋,把頭發(fā)梳得整齊服帖,說起話來慢條斯理,待人接物沉穩(wěn)平和。一年當(dāng)中只有一天,他會突然變得迥然不同。

這就是每年的11月11日。在這一天,阿里巴巴旗下購物網(wǎng)站會聯(lián)合在線店鋪舉辦活動,一個叫做“天貓雙11全球狂歡節(jié)”的消費節(jié)日。為了這一天,張勇會特意穿運動鞋上班,在辦公室支起行軍床,沖著步話機大聲說話。他平時并不抽煙,只有這一天,他的助理會提前買好兩盒香煙,悄悄塞進臨時更名為“作戰(zhàn)室”的辦公室里。  

▲ 阿里巴巴集團CEO張勇

事實上,每年有超過4億中國人在11月11日這一天變得和平常有點不太一樣。這天零點到來的那一刻,超過9.8萬個商家熬夜?fàn)I業(yè),超過120萬名快遞員等待收單,全世界范圍內(nèi)的銀行系統(tǒng)為它提前反復(fù)進行壓力測試,而更多的人則躺在床上,歪在沙發(fā)里,盯著屏幕上搶購的倒計時,等待一年一度的搶購機會。

這是一個令世界驚愕的消費現(xiàn)場。美國彭博社將其定義為“全球最大的在線消費事件”,僅去年天貓雙11活動前8個小時的交易額就要比包括感恩節(jié)、黑色星期五、感恩節(jié)周末、網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的美國感恩節(jié)購物季5天的網(wǎng)絡(luò)總成交額還要多。在這特殊的24小時里,素來以高儲蓄額聞名世界的中國人展現(xiàn)了驚人的消費力,僅在去年這一天,他們就買走了1012萬升牛奶,6567噸堅果,313萬臺手機,6506輛汽車,創(chuàng)下9項吉尼斯世界紀(jì)錄……而這只是他們所創(chuàng)造的全天總計人民幣912億元的消費賬單上微不足道的一小部分。

編輯:梁霄

關(guān)鍵詞:消費 張勇 購物 瘋狂 阿里巴巴 店鋪

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